직접&간접 비교광고

소개글

마케팅 커뮤니케이션, 광고론에 나오는 직접비교광고와 간접비교광고의 예를 간략히 정리한것입니다.

목차

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본문내용

1. 간접비교광고
좌측의 광고는 동양 오츠카의나랑드 사이다의 인쇄광고입니다. 좌측에 있 는 L사가 ‘롯데 칠성사이다’를 뜻하고 있습니다. 칠성 사이다를 직접적으로 나타내는 것은 아니지만 사이다에 대 해서 아는 사람이면 누구나 롯데 칠 성 사이다를 나타낸다는 것을 알 수 있습니다.
더불어 하단의 좌측의 광고 또한 ‘맑고깨끗한이미지만드시겠습니 까?’라는 멘트도 칠성사이다가 예전 부터 해오던 광고멘트를 의미하고 있 습니다.
이 간접광고는 업계1위인 칠성 사이 다를 직접적으로 비교 하게 되면 거 부감이 생길수도 있는데 간접적으로 언급하여 거부감도 줄이고 직접비교 광고의 이점도 가질 수 있는 방법이 될 수 있다고 생각 됩니다.
또한 우측의 버거킹광고에서 햄버거를 사먹는 사람은 맥도날드의 마스코트입니다. 직접적으로 맥도날드라고 쓰지는 않았지만 누가 봐도 맥도날드를 의미한다는 것을 알 수 있는 광고입니다.
2. 직접비교광고
좌측의 광고는 미국 통신업체인 Verizon의 광고인데 직접적인 경쟁사인 AT&T의 명칭을 써서 3G의 커버리지가 상대가 되지 않는다고 나타내고 있습니다.

참고 자료

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