[전략경영, A+ 레포트] LTE 서비스 도입에 따른 LG U+의 전략 방안 도출

소개

연세대학교 경영학과 수업 A+ 발표자료입니다.
4G 서비스인 LTE 기술의 등장으로 인해 급변하고 있는 통신 산업에서 현재 3위 업체인 LG U+가 어떤 전략을 구사해야 하는가에 대해 논의한 자료로서 상황 분석과 문제점 도출, 전략방안 제시의 순서로 구성되어 있습니다
논의의 깊이와 PPT의 완성도에 대해 교수님께 칭찬받은 자료입니다

목차

Ⅰ.상황분석

1. 타켓 소비자
2. 통신업계 전반에 대한 이미지
3. 각 Players에 대한 소비자인식
4. 통신 네트워크 환경

II. 전략방향도출

1. 방향 설정
2. TIME LINE
3. Goal setting

III. 전략실행방안

1-1. 실시간 multi play game
1-1. USB 대체
1-1. 통합컨트롤러
1-2. 불필요한 제휴 축소
& 소비자에게 선택권 부여
1-2. 미사용 요금 이월

2-1. 광고 전략
2-2. 광고 전략

IV. 결론

본문내용

Ⅰ.상황분석
타겟 소비자 층인 20대 중반 – 30대 중반의 주요 특징으로 능동적이고 참여의식이
강하며 구속받는 것을 싫어함 등을 확인할 수 있었다

독과점 체제를 형성한 기존 통신 사업자들에 대하여 부정적인 인식이 있음을 확인
할 수 있었다
2. 통신업계 전반에 대한 이미지
부정적 이미지 형성
-독과점체제 형성

-비합리적인 가격정책을 소비자
에게 강요, 초과이윤 착취
ex) 문자메시지 요금 불만

소비자 기만
ex) 스마트폰 요금제의 무료 통화,
데이터 통신 제공
→ 실상은 정액제

기득권 포기에 비 협조적
ex) 카카오톡 유료화 시도에 대한
부정적인 여론 표출
( 실제 네티즌 반응 :
“월 55,000원이나 꼬박꼬박
받아먹으면서 징징대지 마라”
“ADSL 설치했는데 인터넷
느리다며 메신저 막아놓는 꼴” )

통신사의 정부 지원 요구에
대한 비판적 여론

통신산업내의 3개의 Players에 대해 소비자가 가지고 있는 인식을 알아보았다
3. 각 Players에 대한 소비자인식

SK telecom T
우수한 통화품질

프리미엄 서비스

높은 가격

브랜드 가치 우수

이동통신산업의 시초,
리딩 기업

참고자료

· 없음