<마케팅 >베스킨 라빈스 31

소개

베스킨 라빈스 31 마케팅 분석 PPT 자료!!

목차

기업소개

제품소개

마케팅전략

광고전략

SWOT 분석

STP

경쟁사 비교

문제점 및 해결방안

본문내용

글로벌 배스킨라빈스의 설립배경
세계 2차 대전 중 만난 어니 라빈스(Ernie Rabbins)와 버튼 배스킨
(Borton Baskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹
게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용
한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 배스킨라빈스의 시초

한국의 배스킨라빈스의 탄생
1985년, 태인 샤니 그룹(現 SPC)과 Allied Domecp 그룹의 합작투자로
설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스와 던킨도너츠 양대 브랜드를 보
유하고 있으며 배스킨라빈스 31은 1985년에 명동에 첫 점포를 오픈하
였다. 배스킨라빈스의 등장은 고급재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가
미된 ‘프리미엄 아이스크림’이라는 개념을 만들어냈다.

"아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."
"we mak people happy"
라는 슬로건을 바탕으로 아이스크림 제품을 통하여
고객들에게 즐거움을 주고자 한다.

참고자료

· 참고문헌
· <사이트>
· http://www.baskinrobbins.co.kr/
· http://www.natuur.co.kr/
· <책>
· 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 – 양철호 / e-book
· 마케팅원론 – 안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사
· 웰빙마케팅 – 김영한 외 / 다산북스
· <그 외>
· 영화 ‘슈퍼 사이즈 미’ 中에서
· 한국경제신문 기사 - 외식업계, 홍시·유자·식초음료 눈길
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