한국 미국 아이폰 광고 비교

소개

한 미 간의 아이폰 광고 비교에 따른 문화 차이 인식

목차

1. 한미 문화차이 인식
2. 한국 아이폰 광고에 따른 소비자 특징
3. 미국 아이폰 광고에 따른 소비자 특징
4. 한미 광고 비교
5. 맺음말

본문내용

1. 동서양의 문화 차이에 따른 인지과정의 차이

동서양의 문화적 관점의 차이는 인지과정 차이를 촉진한다. 예를 들어 많은 사회적 관계를 유지하고 있는 동양인들은 배경에 초점을 맞추며 대상들 간의 또는 대상과 배경간의 관계에 주의를 기울인다. 반면에 그다지 많지 않은 사회적 관계를 형성하고 있는 서양인들은 세상은 분리되고 불연속적인 것으로 본다. 따라서 서양인들은 어떤 대상의 행동에 대하여 규칙이나 특성을 사용해서 예측할 수 있다고 믿는다. 이와 같은 방식으로 동양 문화는 종합적 사고를 서양 문화는 분석적 사고를 촉진시켰다.
김귀섭, 「동서양의 문화차이에 따른 브랜드 인식의 차이」,(서울, 법문사), p17~18
소비자들은 문화적으로 기본이 되는 전통이나 종교, 역사 등이 다르기 때문에 가치나 선호도 다르게 나타난다. 예를 들어 사회적 관계를 많이 형성하고 유지해 온 동양인들은 서양인들에 비해 전체와의 조화, 화목, 동의 등을 중시하기 때문에 전체 집단 또는 집단과 관련된 영상들에 대해 상대적으로 집단성을 높게 평가한다. 반면에 서양인들은 전체로부터의 분리, 차별, 개성 등을 중시하기 때문에 사건이나 사물 또는 그 속성과 관련된 영상들에 대해 상대적으로 집단성을 낮게 평가한다.
박한표, 「글로벌 매너」,(서울,살림), p21~p22
동양인들은 서양인들에 비해 다른 사람의 의견이나 동의를 중시하고 서양인들은 동양인들에 비해 다른 사람과 차별되는 내적 감정을 중시한다. 따라서 동양인들은 소비자 정보지에 나와 있는 여론 정보가 속성정보보다 더 진단적이라고 판단하는 반면 서양인들은 속성 정보가 더 진단적이라고 판단한다.
이와 같은 내용을 종합해 볼 때 동양인들이 서양인들에 비해 관계나 배경. 맥락등과 관련된 연상들에 높은 진단성을 갖는다. 미국에서 시작되어 한국은 물론 세계적으로 열광하고 있는 I-phone의 광고 비교를 통해서 동·서양인들이 갖는 문화차이에 따른 광고 마케팅 전략의 차이를 비교해 보고자 한다.

참고자료

· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09