블랙앤데커 사례분석 국제마케팅

소개

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목차

1. Black & Decker 가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.
2. Black & Decker와 Makita의 전략을 비교 평가해보자.
3. 향후 Black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해 보자

본문내용

국제마케팅 사례분석
1. Black & Decker 가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.
외부 요인
① 전세계적인 경기 침체
Black & Decker는 전동기구 분야에서 세계적으로 높은 시장점유율을 확보하고 있던 회사였다. 그러나 1981년 즈음 세계적인 경기침체로 인하여 Black & Decker의 이익이 감소되기 시작하였다. 이러한 경제 변화는 시장의 소비를 위축시키고, 그로 인해 회사 운영의 어려움을 가져 왔다. Black & Decker는 전문가는 물론, 일반가정에서도 널리 사용되는 다양한 전동기구와 가정용품, 그리고 노동력을 절감할 수 있는 각종 기구를 생산 판매하는 기업이었다. 따라서 이러한 제품들의 특성상 생활에 편의를 제공하지만 생활필수품은 아니기 때문에 경기침체 시 타격을 크게 받기 때문이다. 경기 침체 시 소비자들은 구매 리스트를 설정하고 불필요한 소비를 줄이게 되는데 이러한 소비자들의 행동으로 인하여 Black & Decker는 회사 실적과 운영에 큰 영향을 받게 되었다.
② 달러화의 강세로 인한 경쟁력 약화
달러화의 강세는 수출시장에서 경쟁력을 약화시키게 된다. 즉 환율이 떨어지게 되면, 수출하는 기업에게는 불리하고 수입하는 기업에게는 유리하게 작용하게 된다. 같은 제품인데도 불구하고 환율의 하락은 원가상승효과를 불러오기 때문에 수출에 큰 손해를 주기 때문이다. 미국을 본국으로 두고 있는 Black & Decker에게는 달러화의 가치상승이 수출시장에서의 경쟁력을 약화시키는 요인이 된 것이다.
그러나 이러한 달러화의 강세는 상대적으로 엔화의 약세로 나타나 Makita와 같은 일본 기업들의 원가하락효과를 가져오게 되었다. Makita는 원가우위와 함께 적극적인 마케팅 전략을 펼치면서, 세계 전동 기구 시장의 20%를 차지하며 Black & Decker와 거의 비슷한 수준으로 따라잡게 되었다.
③ 외국 업체들의 경쟁압력
경쟁업체인 Makita의 등장으로 Black & Decker는 어려움

참고자료

· 없음