들어보는 애나 슈얼의 ‘블랙 뷰티’라는 소설을 발견했다. ... 그 후 미국에서도 ‘블랙 뷰티’가 100만 부 이상이 팔리는 등 큰 인기를 얻게 되었다. 결국 빅토리아 여왕은 말에게 ‘고삐’ 사용을 전면 금지시켰다. ... [독후감] 말(馬)의 시각에서 서술된 단 하나의 동물소설 - 애나 슈얼의 ‘블랙 뷰티’를 읽고 - 영미권 최고의 작가들이 뽑은 가장 훌륭한 문학 작품이란 목록들을 살펴보던 중 난생처음
Black & Decker도 이처럼 품질 향상과 신제품 개발에 더 큰 노력을 기울여서 저가라는 메리트를 내세우는 마케팅보다는 튼튼하고 오래 사용할 수 있는 제품을 세계의 소비자들에게 ... 외부요인에서 크게 세 가지사항을 꼽을 수 있는데 첫 번째로, 1980년 대의 전 세계적인 경기침체로 인하여 black & decker의 이익이 감소되기 시작하여 전통 기구 분야 사업이 ... 원가 절감에 큰 성공을 거두어 세계에서 가장 낮은 원가로 전동 기구를 생산하는 업체가 될 수 있었다.
같은 제품인데도 불구하고 환율의 하락은 원가상승효과를 불러오기 때문에 수출에 큰 손해를 주기 때문이다. ... 따라서 이러한 제품들의 특성상 생활에 편의를 제공하지만 생활필수품은 아니기 때문에 경기침체 시 타격을 크게 받기 때문이다. ... 경기 침체 시 소비자들은 구매 리스트를 설정하고 불필요한 소비를 줄이게 되는데 이러한 소비자들의 행동으로 인하여 Black & Decker는 회사 실적과 운영에 큰 영향을 받게 되었다
이 때 본사의 통제력이 너무 커지게 될 경우 수직적 의사소통과 고객의 니즈에 신속히 대응하지 못하는 등의 문제가 생기므로 본사의 통제와 자회사의 자율권 간의 문제를 적절하게 균형을 ... 향후 Black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해 보자. Black & Decker사의 문제는 지나치게 현지화로 인한 비효율성이었다. ... 이로 인해 미국에서 1970년대 후반에 도입되어 큰 성공을 거둔 소형 진공청소기가 호주 시장에는 1983년에야 소개되는 등 한 국가에서 성공을 거둔 제품들이 다른 국가에 소개되는데
위기를 기회로 삼아 전화위복할 수 있었던 Black & Decker가 어려움에 처했던 시기에 외부요인과 내부요인을 통해 그 원인이 무엇이었는지 파악해보고, Black & Decker를 ... Black & Decker사례를 통해 “지나친 것은 모자란 것만 못하다” 라는 과유불급을 떠올리며, 보고서를 마친다. ... 결론 Black & Decker는 현지 사정에 맞게 다양한 제품을 통해 소비자들에게 접근함으로써 개별적인 욕구를 충족시키려 했던 방법에서 경쟁기업인 마키타(Makita)가 보여주었던
게다가 블랙 앤 데커 서독 법인과 같은 각각의 자회사들은 블랙 앤 데커 제품이 판매되는 50개국 이상의 시장에서 자체적으로 사업을 운영하였다. ... 높은 시장점유율을 확보하고 있던 회사였지만 세계적인 경기침체로 인하여 블랙 앤 데커도 이익이 감소되기 시작하였다. ... 앤 데커 와는 정반대되는 전략을 구사하는 경쟁업체인 마키타의 등장하였다.
이러한 소비자들이 많이 구매하는 유통경로의 협조와 가격우위는 Makita를 B&D보다 앞서 가게 하는 큰 요인 중 하나였다. 하지만 Makita에게도 약점은 있었다. ... 당시 장인 시장($420 million)은 일반소비자시장($530 million) 전문산업체시장($550 million )보다는 작았지만 비견될 만큼 큰 시장이었고, 무엇보다 장인 ... 줄 수 있을 것이라고 여겼기 때문이다.
물론, 본사의 통제력이 너무 커지게 되면 수직적인 의사소통과 소비자의 변화에 유연하지 못한 경직된 조직이 되어 경영의 비효율성이 나타난다. ... 향후 Black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해보자. ① 글로벌 생산전략의 필요성 Black & Decker가 펼친 전략의 가장 큰 문제점은 지나친 현지화로 ... 따라서 Black&Decker는 기본적인 경영이념과 가치관은 공유하면서 각 자회사들의 자율성을 보장해주는 정도의 통제를 가해야 한다.
기업은 더 큰 발전을 할 수 있을 것이다. ... 향후 Black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해 보자. 여태까지 B&D의 문제점은 지나친 기업자체 전략과 지나친 현지화의 시장 방식이었다. ... 국제마케팅 HW #3 (10장 Black & Decker 토의사항) Black & Decker가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.
결국, 의사소통의 부재로 인하여 Black&Decker는 회사에 더 큰 이익을 낼 수 있는 기회를 놓친 셈이다. ... 같은 제품인데도 불구하고 환율의 하락은 원가상승효과를 불러오기 때문에 수출에 큰 손해를 주는 것이다. ... 그로 인하여 원가절감과 가격경쟁력을 가지게 되는 것이다. 이러한 비용절감은 글로벌전략이 가지고 있는 가장 큰 장점이라고 할 수 있다.
Black & Decker의 향후 바람직한 글로벌 전략 방향 Ⅲ. 결론 블랙 앤 데커(Black & Decker) Ⅰ. ... 서론 블랙 앤 데커(Black & Decker, 이하 B&D)사는 한 때 전문가용 전동기구 제조업체로만 알려져 있었으나 현재 전문가는 물론 일반 가정에서도 널리 사용되는 다양한 전동기구와 ... 하지만 기업의 인수 합병은 상당히 위험이 크고 성공하는 기업보다는 실패하는 기업이 더 많은 것이 사실이다.
B&D와 Makita의 전략 중 가장 큰 차이는 B&D는 현지적응화 경영전략인데 반해 Makita는 글로벌 경영전략을 사용한다는 것이다. ... 실패할 경우의 위험부담이 큼 ? 과거 브랜드의 주역인 경영진들의 반발 B&D는 더 이상 현지지향적 다국적 경영전략으로는 변화하는 국제 시장에서 살아남을 수 없다. ... Black & Decker SWOT분석 Black & Decker 환경분석 외부요인 내부요인 ? 전 세계적인 경기침체 - 전동기구 분야에 영향, 이익 감소 ?
◎ Black & Decker사의 전반적인 소개 1910년 던컨 블랙(S.Duncan Black)과 알론조 데커(Alonzo G. ... 회사의 이름은 두 창업자의 성인 '블랙'과 '데커'를 합친' 블랙앤드데커'로 등록했다. 1914년에 세계 최초로 피스톨형 손잡이와 트리거 스위치, 일반형 모터를 결합하여 만든 전기 ... 이 때 본사의 통제력이 너무 커지게 될 경우 수직적 의사소통과 고객의 니즈에 신속히 대응하지 못하는 등의 문제가 생기므로 본사의 통제와 자회사의 자율권 간의 문제를 적절하게 균형을
제 품 □ 성 공 요 인 □ 결 론 □ 머 리 말 1910년 Duncan Black and Alonzo Decker가 볼티모어에 기계공장을 설립하면서 B&D라는 기업이 시작된다. 82년 ... 그러나 90년대 후반부터 경쟁사인 Makita의 prpfessionnal-tradesman부분의 큰 성공을 계기로 위기의식을 느끼게 되는데 이를 극복해가는 과정에 대해 살펴보도록 하겠다 ... 61%) 동력기기(42%) 전기드릴 부품(11%) 각종기계부품 옥외제품(8%) 잔디깎기 소형가전 제품군(33%) 실내사용제품 커피메이커, 다리미등 서비스 및 판매(6%) 공구 시장은 크게
그들의 높은 브랜드가치에도 불구하고, 1990년 B&D의 판매 중 가장 큰 부분을 차지하고 있는 제품군인 Power Tools 마켓에서의 큰 문제를 발견하게 된다. ... ◈ 결론 ◈ 참고문헌 - 서론 - Black&Decker는 1910년 Duncan Black과 Alonzo Deckerd이 만든 기계용품 상점으로부터 시작하여 오늘날까지 발전을 거듭해온 ... 즉, 예를 들면 “Piranha by Black&Decker" 와 같은 것을 말한다. 이러한 전략에서는 특정 제품이 B&D의 제품임을 소비자가 명확하게 파악할 수 있다.
..PAGE:1 BLACK & DECKER 사례분석 경제학부 3학년 1998314580 홍 석 주 ..PAGE:2 블랙앤 데커 제품들 1990년도 이전의 제품들 현재 판매되는 제품들 ... B&D의 명성이 워낙 큰데다가 tradesmen segment에서의 브랜드의 부정적인 이미지가 너무 강해서 오히려 역효과를 가져오고 있었다. ... .”라는 걸로 미루어보아 색상이 판매에 영향을 끼친다고 생각해 볼ce Black/charcoal grey color B&D 비교요인 ..PAGE:8 Makita와 비교분석in tradesmen
Black & Decker에서 GE 브랜드의 이전에 사용할 수 있는 방법은 크게 3가지 가 존재한다. (1) 지금 모두 교체 (2) 3년 뒤에 모두 교체 (3) 순차적 교체 어떠한 ... 또한 GE사의 브랜드가 소멸할 경우 GE사를 제외한 다른 경쟁 업체들에게 이는 상당히 큰 기회로 작용할 수 있다. ... 클 수밖에 없다.
것이 아니라는 판단을 내림 - 엔화약세와 경쟁기업인 B&D의 어려운 상황을 통한 틈새 전략 모색 Makita의 마케팅 전략에 있어서 B&D의 마케팅 전략과의 뚜렷하게 보여 지는 큰 ... 1981년부터 Black & Decker사의 젖줄이라고 할 수 있는 전동기구 분야사업도 전 세계적인 경기침체로 인해 하강 국면을 맞게 되었고, 세계 경제의 다른 변화도 Black & ... 그에 비해 Black & Decker의 소매상들에 대한 이미지는 좋은 편이었다.
그러나 애티커 스 핀치 변호사는 억울하게 누명을 쓴 흑인 탐 로빈슨을 변호하는 일이 신과의 관계, 그리고 이웃과의 관계에서 진정한 평화를 누리는 길임을 인식하고 그의 무죄를 증명하기 ... 이 글은 하퍼 리의 앵무새 죽이기를 캘빈주의가 주장하는 이상적인 기독 교 공동체에 의거하여 분석하고자 하였다. ... , Atticus Finch tries to reach the state of ‘Shalom’ by defending Tom Robinson, the falsely accused black
