에로티시즘 광고의 사례,개념,영향

소개

에로티시즘 광고의 개념,사례,영향에 대해 정리한 레포트 입니다.

에이플러스 받은 레포트 입니다^^

목차

1.에로티시즘의 정의

2.성적소구광고의 정의

3.성적소구광고의 등장배경

4.성적소구 광고 방법

5.성적소구광고사례

6.성적소구광고의 장단점

7.섹스어필광고가 성문화에 미치는 영향

8.성적소구 대상이 남성이 많은이유

9.사회적으로 영향을 미치는 성적소구

10.결론

본문내용

우리는 현대사회에서 자신도 미처 의식하지 못하는 순간에 밀려드는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 각종 매체를 비롯하여 거리의 전단 그리고 휴대폰의 문자 메시지 등을 통해서 수많은 제품과 광고들을 수시로 접하고 있다. 이는 광고가 이제 생활의 한 부분으로서 위치하고 있다는 것을 보여 주는 것이기도 하다. 광고는 현대인에게 있어 일상이 되었고, 하나의 문화적 트렌드로까지 자리 잡고 있다. 이러한 광고의 가장 큰 목적은 결국 구매자의 시선을 끌어 자사의 제품을 강하게 인식시키는데 있다. 구매자들의 욕구가 다양해짐으로서 그만큼 다양한 제품들이 등장하였지만 물질 및 생산기술의 발달은 오히려 비슷한 질의 제품을 누구나 쉽게 생산할 수 있게 만들면서 제품 자체의 특징 뿐 아니라 그 이상의 것들을 통해 경쟁하도록 만들었다. 이에 광고주들은 다양한 마케팅과 크리에이티브를 동원해 소비자들에게 보다 강한 어필을 할 수 있는 광고소구 방법에 대해 고민하게 되었다. 그 결과로 인해 사회적·윤리적으로 논란의 여지가 많은 방법들이 등장하게 되었다. 이에 다양한 문제가 되고 있는 광고소구 방식 중에 성적소구에 대해 알아보고자 한다.
1.에로티시즘의 정의
에로시티즘이란 그리스어의 에로스(eros)에 어원을 두고 있으며 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념 용어였으나 근대와 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애(性愛)의 뜻으로 사용되고 있다. 사전적 해석은 ‘성적인 만족을 위한 양식으로서 호색적 성격을 가진 것으로 육체적인 사랑을 묘사하고 그것을 고양시키는 것이다’ 라고 되어 있다. 성행위 자체는 에로틱한 것이 아니지만 성행위의 이미지를 환기시키거나 암시하거나 표현하는 것이 에로틱한 것이다. 다시 말하면 에로시티즘이란 생물로서의 인간 본능적 욕망과 생식행위와는 무관한 심리적인 기반에서 발생하는 것이라 할 수 있겠다. 따라서 이것은 인간의 문화적 전통, 신화, 풍속, 종교, 예술 등의 내부 깊숙이 그 뿌리를 내리고 있다.

참고자료

· 이명희(2010). 현대사회에서 나타나는 성적소구광고에 대한 고찰서찬주, 남아영(2008). ‘진~짜 야한’ 성적으로 도발적인 광고에 관한 탐색전 연구박유식(2006) 성적소구 광고의 효과 :성적은유를 중심으로김지호, 김대상, 조경진(2009) 성적소구광고 남녀는 다르게 보는가박재관, 전중옥 (2001) 성적소구광고의 효과에 대한 한*미간 비교연구김익수(1993) 성적소구 광고의 효과에 관한 연구장진아(2010) 뉴욕페스티벌에 나타난 성적소구광고의 상징적 의미연구한희영, 전중옥 (2010) 성적소구광고의 표현기법에 따른 광고효과 비교에 관한 연구이승희(2009) 패션 성적소구광고의 광고효과에 관한 연구김지호, 김대상, 조경진(2010) 성적광고에 대한 남녀의 시각적 주의의 차이가 광고효과에 미치는 영향