우리나라 전통주의 세계화 방향
- 최초 등록일
- 2011.06.24
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
전통주 학술대회 발표 자료로서 직접 6명이 한팀을 이루어 만든 자료입니다.
1주일 밤샘 작업으로 만든 자료로서 충분한 가지차 있는 자료입니다.
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디자인부터 글씨체 모두다 한땀 한땀 신경써서 만든 발표 자료입니다.
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목차
우리나라 전통주의 현황
전통주에 대한 대중의 Trend
전통주의 장점과 단점
전통주의 대중화 전략
전통주의 세계화 마케팅
본문내용
◇ 개인별 술 소비량 2위
◇ 연간 6억 7천만 달러의 주류 수입
◇ 약 2억만 달러를 수출
◇ 전체주류의 수출의 약 80%가 소주와 맥주
◇ 수출액 중 전통주가 차지하는 비중은 약 18%
수출증가
우리나라 주류업의 현황
전통주 인식에 대한 조사를 위해 100부의 설문조사를 실시한 경우
불성실한 응답 9부를 제외한 91부를 바탕으로 한 전통주의 인식은
1. 전통주에 대해 정확히 인지하고 있지 못한다.
2. 대표적인 전통주 조차 알지 못한다.
3. 전통주 촌스럽고 쉽게 마실 수 없다.
낯설고 비싼 술로 인식하고 있다,
인식하고 있다.
일반 시민들의 전통주에 대한 인식
우리나라 전통주의 어려운 현황
◇ 대형주류업체의 독과점적 산업구조
전통주 산업의 발전을 저해 결과적으로 대부분의 고급 주류 소비는 수입의 의존하고 있는 실태
◇ 지나치게 높은 시설기준
진입장벽으로 작용
◇ 복잡한 주류의 유통구조
판매가격 상승, 전체적으로 전통주 업체의 규모가 매우 영세
◇ 브랜드 가치를 지닌 명주가 없다.
전통주에 대한
대중의 TrendTrend
주류시장에 대한 대중의 Trend
소비자의 변화
취하기 위해 마시는 문화
음주자체를 즐기는 문화
☆ 음주 자체를 즐기고 술의 맛과 멋을 중시하는 이러한 음주 문화의 변화는 제품의 다양화를 더욱 촉진시킨다.
☞ 현재 20대의 젊은 층의 주류 소비문화는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 술 문화로 변화하고 있다.
참고 자료
없음