온라인마컴

소개

온라인마컴에대 한 객관적이고 주관적인 생각

목차

1. 브랜드 웹사이트 선정이유
2. 사이트의 구성요소와 기능
3. 브랜드 컨셉과의 일치성
4. 표적시장의 일치성
5. 소비자의 참여정도
6. 활성화 기여 요인
7. 열성고객 확보와 고객동질성확보를 위한 노력
8. 결과

본문내용

OB 카스(CASS)맥주
브랜드 사이트
사이트 주소 : http://www.cass.co.kr/index.asp
1. 브랜드 웹사이트 선정이유
- 주제 선정에 앞서 최근 TV광고에서 머릿속에 기억이 남는 광고들을 하나하나 적다가
CASS 브랜드 웨사이트에 접속했다. 2PM / 싸이 등 젊음을 표현한 모델을 앞세운 광고
와 CASS가 추구하는 컨셉등이 이 사이트에서도 잘 표현됬고 여러측면에서도 잘 만든 사이트라고 생각한다.
2. 사이트의 구성요소와 기능
메인페이지
배경에는 카스제품4가지가 나와있고 각각의 컨셉에 따라 클릭하거나 드래그하면 모델들이 등장해 카스를 홍보한다.
메뉴들은 화면 가운데상단에 있고 파란색3가지(ABOUT카스 / 카스PRODUCT / 카스 NOW)는 카스브랜드의 정보와 공지사항 뉴스등이 나와있다.
밑에 4가지(톡라이프 / 톡다이어리 / 톡커플 / 톡이벤트 )는 카스와 관련된 여러 프로그램과 이벤트 , 사람들간의 커뮤니케이션을 위한 여러 가지 기능이 나타나 있다.
①About카스 - 브랜드소개 / Cass의 역사 / 마케팅 활동 / Cass배경화면 다운 등
카스브랜드의 간략한 소개와 객관적인 정보들을 알 수 있다.
②카스Product - 카스에는 5가지 제품이 있는데 5가지 제품의 정보를 알 수 있다.
③카스Now - 카스의 새로운 소식
카스의 새로운 소식에 대해 고객들에게 전달해줌은 물론이고 이 사이트에서 제공하는 톡포인트를 통한 문화관람표에 대한 당첨자 발표가 뉴스에 주를 이루고 있고 TV-cf는 물론 현재 카스브랜드가 온라인에서 어떤식으로 광고를 하고있는지 볼 수 있다.
④톡LIFE - 엔조이톡주 (카스와 어울리는 안주 레시피를 직접 올 릴 수 있다.)
톡단골가 (카스나 카스와 어울리는 안주를 파는 가게들을 올릴 수 있다.)
톡 컬처론 (문화소식에 관한 정보 교류)
톡오락식 (4가지의 간단한 게임으로, 참여함으로써 포인트 적립)
이제까지 제품에 대한 정보제공을 주로 했다면 이제부터는 소비자들과의 정보교류를 중점으로 이 사이트에서 많이 제공한다는 것을 알 수 있는데 톡life에서는 카스와 어울리는 안주/요리를 고객들이 직접 올림으로써 서로 댓글을 달며 품평을 하기도 한다. 그리고 카스를 맛있게 파는 집이나 카스와 어울리는 안주를 파는가게를 소개함으로써 서로 동질감으로 가질 수 있게 한다. 카스는 맛있는 맥주라는 것 뿐 아니라 카스와 함께 모두가 젊음을 즐긴다는 메시지를 나타내는데 그들은 서로 이런 공통점으로 친근감을 형성하고 다른 젊음을 느낄 수 있는 문화행사정보등도 교류한다.

참고자료

· 없음