라이엇 게임즈,마케팅커뮤니케이션 과제

목차

1. 환경분석
2. 자사분석
3. 마케팅
4. IMC
5. 시사점

본문내용

전세계적인 게임시장의 성장
√ 리서치 기관인 뉴주(newzoo)에서 발표한 자료에 의하면 2016년 한 해 전 세계 게임 시장 매출이 910억달러에 이르는 것으로 집계됐다.

√ 모바일 게임이 410억달러(약 49조원)를 기록해 가장 큰 비중을 차지함으로써 게임시장 규모가 매년 꾸준히 성장하고 있다. 올해 등장한 가상현실(VR) 게임 시장도 빠르게 성장 중이다. 모바일 게임 다음은 PC, 콘솔 순이다.

√ PC 게임 시장은 ‘리그 오브 레전드’와 올해 출시된 ‘오버워치’의 인기에 힘입어 전년보다 6.7% 증가한 360억달러(약 43조원) 매출을 기록했다.
[주요 여가 활동 중 게임 1위, 게임이용자 하루 평균 72분 게임 이용]

E-Sports란?
컴퓨터 및 네트워크, 기타 영상 장비등을 이용하여 승부를 겨루는 스포츠 지적 능력 및 신체적 능력이 필요한 경기
[온라인에서 이뤄지는 컴퓨터 게임 대회나 리그]

E-Sports의 성장요인
새로운 수입원
E스포츠의 성장으로 인해 중국 최대 인터넷 게임사인
텐센트는 2011년 LOL개발사 라이엇 게임즈를 인수했고, 아마존은 2014년 게임 전문 동영상 스트리밍

참고 자료

없음