광고 비교분석 보고서(빈폴)

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광고 비교분석보고서입니다.( 빈폴광고)

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너무나 평범했던 한 사람의 인생이 하루아침 사이에 180도 달라지는 신데렐라 이야기를 우리는 잘 알고 있다. 오래된 동화책 속 이야기일 것만 같고, 많은 사람들이 상상하며 꿈꾸는 모습들이 우리 앞에 나타나고 있다. 얼마 전 케이블TV에서 시작된 슈퍼스타K라는 프로그램은 많은 시청자들의 감성을 자극했다. 자신의 재능을 뒤늦게 발견하거나 여러 현실적인 제약 속에서 꿈과 열정을 혼자서만 간직해왔던 도전자들이 땀과 노력 그리고 기회를 통해 얼마나 멋진 변신하는지를 보여준다. 1회 그리고 2회를 지나 3회를 맞이하는 슈퍼스타K3와 ‘클래식’함의 대명사인 의류브랜드 Bean Pole이 함께한 TV광고가 내 눈을 사로잡았다.

이 TV광고는 지극히 평범한 한 여성이 기타를 들고 있는 장면으로 시작한다. 마치 동화속의 마법사처럼 G-Dragon이 등장하게 되고, 이어서 ‘아무도 몰라주던 너를 스타로 만들어줄게’ 라는 텍스트와 함께 자신만의 스타일을 찾도록 옆에서 스타일링을 하는 내용이 이어지고, 처음과는 180도 달라진 모습으로 여성이 변신한다. 역동적인 화면과 Joe Mceldely의 Ambitions 노래가 어울러져 더욱 젊고 밝은 이미지를 느끼게 한다. 그리고 마지막엔 “빈폴 , 스무살의 꿈을 스타일링 하다” 라는 내레이션과 함께 마무리된다. 마지막 광고 문구를 보기전까지만 해도, 많은 사람들은 이 광고가 정말 빈폴이라는 브랜드의 광고인지 의문을 가질 수 밖에 없다. 기존의 빈폴이 고수해오던 ‘클래식’ & ‘모던함’의 브랜드 이미지와는 많이 다르기 때문이다. 브랜드 런칭 초기부터 줄곧 고급화 전략을 선택했던 만큼이나, 주 타겟팅 역시 20대 중반에서 30대를 겨냥하여 마케팅 전략을 펼쳐왔던 빈폴이 20대 초반의 패션아이콘이자 아이돌 스타인 G-Dragon을 내세웠다는 점에서 큰 궁금증과 기대감을 일으킨다.

참고자료

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