[마케팅]A+ 헤지스 비교 광고

소개글

최근 TDC(Traditional Casual)시장은 소비자들의 여기시간 증가와 직장에서의 복장 자율화 등으로 인해 꾸준히 증대해왔다. 국내 TDC시장에서 우위를 점하는 브랜드를 꼽으라면 빈폴과 폴로를 들 수 있다. 이들은 트랜드에 민감하지 않고 전통적, 고급스러움을 추구하며 마니아 층 으로 고수해왔다. 하지만 이들의 막강한 시장 점유율에 과감히 정면 승부를 던진 Hazzys가 있다. 이들의 독창적이고 성공적인 마케팅 전략으로 고객들의 마음을 사로잡은 사례를 통해 우리는 ‘성공적인 기업의 마케팅 전략’을 조사하고자 단연코 Hazzys를 선택하였으며 과연 이들은 어떻게 소비자들의 심리를 분석하고 어떠한 전략으로 시장을 점유해 나갔는지 알아보았다.

목차

요약문

Ⅰ.서론
1.업계현황
2.TDC의 정의 및 소개
1)TDC의 정의.
2)TDC의류 시장의 환경
3.기업소개
1) LG패션
2) Hazzys

Ⅱ.본론
1.Hazzys의 SWOT 분석
2.Hazzys의 마케팅 전략
1)목표고객
2)주 경쟁사
3)핵심전략
-컬러마케팅
-비교 광고 전략
-고급화전략
4)헤지스의4P분석

Ⅲ.결론
1.Hazzys의 발전방안 및 모색
2.부록

본문내용

◈Hazzys와 시장현황
Hazzys의 마케팅 전략에 관해 조사하기에 앞서 전체 의류시장의 현황과 환경 분석, TDC시장의 소개를 한다. 그리고 ‘LG패션’의 기업분석과 Hazzys의 탄생에 관해 다루었다.

◈Hazzys의 마케팅 전략
본문의 시작은 Hazzys의 외부환경과 산업구조를 간단히 알아보기 위한 SWOT분석으로 한다. Hazzys 내부의 강점과 약점, 외부의 기회요인과 위협요인에 대해 알아보고 이들의 목표 고객은 주로 어느 연령대와 어떤 직종인지 알아본다. 그리고 TDC시장 내 Hazzys의 주요 경쟁사인 빈폴과 폴로의 현황과 특징, 브랜드 간 경쟁구도에 대해 Hazzys와 비교하여 알아본다.
다음으로 본 보고서의 주된 내용인 Hazzys의 마케팅 전략에 관한 내용이다. 여러 가지 방안 중 주요 전략인 ‘컬러 마케팅’, ‘비교 광고 전략’, ‘고급화 전략’ 3가지를 다룬다. ‘컬러 마케팅’은 색깔이 소비자에게 미치는 영향이 크다는 걸 조사한 Hazzys가 Purple색상을 새로이 런칭하는 ‘Hszzys Ladies’의 색상으로 정하고 로고, 카탈로그는 물론 전체 매장의 조명까지 purple색상으로 인테리어 함과 purple이 구매에 미치는 영향에 관하여 다루었다.
‘비교 광고 전략’은 기존 경쟁업체의 브랜드와 자사 제품을 비교하고 특징을 내세우는 방식으로 상대 업체인 빈`폴`과 `폴`로의 ‘Pole`자를 따서 "Goodbye Pole`이라는 광고 문구를 내세움과 동시에 이어지는 효과와 결과에 대해서 알아본다.
‘고급화 전략’은 Hazzys가 브랜드의 가치의 고급스러움을 강조하기 위하여 온라인 판매를 하지 않고 이미테이션에 대한 신고, 차별화 전략을 시행한 사례에 관해 다루었다.
또한 Hazzys의 4P전략(Product, Price, Place, Promotion)에 관하여 자세히 알아보고 이를 적절히 믹스하기 위한 노력을 알아본다.

결론 부분으로 우리는 본 내용을 조사한 토대로 Hazzys의 문제점과 해결책, 그리고 발전방안 모색을 탐구하여 기록하였다. 직접 Hazzys 매장에 방문하여 점원과의 면담, 본사 홈페이지를 비롯한 관련 인터넷 사이트 등을 통해 시장현황과 주요 고객, 마케팅 전략에 관해 조사하였던 기록과 소감을 본 보고서의 끝으로 한다.

참고 자료

없음