캐릭터산업의 유통

소개

캐릭터산업의 유통에 관한 레포트 자료

목차

Ⅰ. 주제선정동기

Ⅱ 국내 캐릭터산업시장 및 유통현황 분석
1. 캐릭터산업 및 유통의 개념, 기능과 역할
2. 국내 캐릭터 산업의 시대별 전개방식, 시장규모, 업계 현황
3. 캐릭터산업에 대한 소비자 성향
4. 국내 캐릭터산업 유통경로 및 유통현황

Ⅲ 일본 캐릭터 산업 성공 사례와 유통구조분석
1. 일본 캐릭터 마켓의 유통업계 현황
2. 캐릭터상품의 주요 유통경로
3. SANRIO사의 캐릭터 마케팅 사례

Ⅳ 국내 사례를 통한 캐릭터 유통산업의 이해
1. 뽀로로 기업소개
2. <뽀롱뽀롱 뽀로로>의 유통현황
3. <뽀롱뽀롱 뽀로로>의 제작 시스템

Ⅴ 가설 설립 배경 및 <뽀롱뽀롱 뽀로로>를 통한 해외시장진출의 타당성 및 해외진출 활성화 방안
1. 해외진출의 필요성
2. 뽀로로의 해외 진출 전략
3. 국내 애니메이션 산업의 해외진출 활성화 방안

본문내용

Ⅰ 주제선정동기

해외 진출에 성공한 토종 캐릭터가 속속 등장하고 있다. 첫 포문을 연 ‘뿌까’는 남미 지역에서 1위 캐릭터로 선정될 정도로 헬로키티나 미키마우스의 명성을 넘어서고 있다. 2000년 캐릭터 붐을 일으킨 ‘마시마로’는 페이스북에 소셜 게임을 만들어 글로벌 시장을 공략하기 위한 채비에 나섰다. 아시아권에서 누려온 인기를 세계 시장으로 넓혀보자는 취지에서다. 그 밖에도 ‘캐니멀’을 비롯해 ‘깜부’ ‘뚱’ ‘빼꼼’ 등 최근에 탄생한 캐릭터들도 빠르게 해외 진출에 눈을 돌리면서 좋은 반응을 이끌어내고 있다.
현재 이러한 캐릭터 한류의 중심에는 아이들의 대통령이라 불리는 ‘뽀통령’, <뽀롱뽀롱 뽀로로>가 있다. 뽀로로는 영국, 중국, 일본을 비롯한 1백10개 나라에서 상품이 출시되고 있으며, 애니메이션이 방영된 곳은 17개국에 이른다. 해마다 창출해내는 브랜드 가치는 5천억원에 달한다. 상품 로열티로 국내에서 한 해에 벌어들이는 수익은 1백30억원이다. 해외 로열티 수익을 포함해도 1백50억원 수준이다. 유아용으로 제작된 애니매이션 캐릭터지만 그 가치는 엄청나다.
이러한 캐릭터산업의 성장과 더불어 그에 따른 유통구조를 이해하고 개선해야 할 필요성을 느끼고 있다. 또한 <뽀롱뽀롱 뽀로로>의 성공을 통해 국내 캐릭터산업의 해외 유통경로를 통한 시장 확장의 가능성에 대해 논해보기로 한다.

Ⅱ 국내 캐릭터산업시장 및 유통현황 분석

1. 캐릭터산업 및 유통의 개념, 기능과 역할

1) 캐릭터산업의 개념
캐릭터산업이란 캐릭터를 부착 또는 활용하여 제공되는 상품을 지칭하는 것을 말한다 캐릭터산업의 범주에는 인형 완구류, 문구 팬시류, 의류, 스포츠용품류, 액세서리 장신구류, 생활잡화류 등이 포함된다.

2) 캐릭터산업 유통의 개념
캐릭터산업의 유통이란 캐릭터상품의 최초 생산시점인 제조업자에게 도소매상을 거쳐 최종소비자에게 캐릭터상품이 판매되기까지의 상적 물적 유통과 그에 따르는 부수적인 기능을 수행하는 제반 경영활동을 의미한다.
유통은 최종 행사자인 소비자가 필요하다고 인정하고 실제로 구매하기 위해여 돈을 지불한 금액을 제조업자, 중간상인, 소매업자 등 전체적인 유통과정에 참가한 이들이 나누어 갖게 되는 구조를 가진 경영활동이다.
그러므로 캐릭터산업의 유통활동은 최종소비자와 제조업자, 유통업자 각각이 최고의 이익을 얻고자 하는 것에 초점을 갖고 제반 활동을 수행하게 된다.
대부분의 상품 제조업자에 있어 효과적인 유통경로의 구축과 관리는 생산자와 소비자 사이에 개입하여 제품의 판매를 성사시켜주는 중요한 역할을 수행하는 핵심 전략 요소의 하나이다. 캐릭터산업도 이와 마찬가지이다.
유통활동 역량이 발전하면 제조업자는 보다 더 판매지향적인 생산을 하게 되고, 유통비용을 절감하게 되며, 소비자는 구매활동 시간을 단축시키고 원활한 가격으로 구입하게 됨으로써 소비생활의 합리화를 이룰 수 있게 된다.
캐릭터산업의 유통기능은 이러한 과정을 통해서 제조업자와 유통업자, 그리고 소비자의 기능적 분담을 가능하게 하고 문화적 변혁을 가져오게 될 수 있다.

참고자료

· Reference
· 캐릭터 마켓의 효율적 유통구조에 대한 연구 - 박경배 (2003)
· - 리스포유 논문
· 아이코닉스 엔터테인먼트, 뽀롱뽀롱 뽀로로 제작사
· - http://www.iconix.co.kr
· 한국 캐릭터 산업의 현황 - 한국캐릭터산업협동조함
· - http://www.koreacic.or.kr/characterindustry/outlook.asp?mcd=030201
· 오콘 - 애니메이션 제작사
· - http://www.ocon.co.kr/contents.php?page=sub02_01-02
· 8300억짜리 아기펭귄 ‘뽀로로’를 탄생시킨 오콘 김일호 대표 - 세계경영연구원 IGM비즈니스리뷰 - http://blog.daum.net/ihrskm/8009577
· 마케팅 날개 달고 세계로 날아간 뽀로로 - 동아비즈니스리뷰
· http://www.dongabiz.com/Business/Marketing/article_content.php?atno=1202027901&chap_no=1 [0]