2단계 유통이론 정리 분석

소개

2단계 유통이론은
정보들이 곧바로 수용대중들에게 흐르는 것이 아니라 매스 미디어로부터의 정보나 영향력이
의견지도자를 거쳐 다시 대중들에게로 흐른다는 학설 또는 그 모형을 말한다

목차

없음

본문내용

2단계 유통이론의 정의
매스 미디어로부터의 정보나 영향력은 ,
의견지도자를 거쳐 다시 대중들에게로 흐른다는 학설 또는 그 모형

Erie군 연구의 등장배경
Erie군에서 1940년 미국 대통령 선거
유권자 의사결정행동을 연구하다 우연히 발견

매스미디어에 영향을 미치는 유권자는
51%에 지나지 않음

2단계 유통 이론의 기본가정
- 인간들은 서로 교호 작용을 한다.
메시지 내용의 수용과정에서 개인들은
서로 다른 역할을 한다

의견지도자 / 매스어디언스

여기서 역할은 둘로 나누어 지는데 하나는 정보를 능동적으로 받아들이고 사람들에게 전파하는 역할과
다른 하나는 그 정보를 개인접촉을 통해 간접적으로 받아들이는 역할이다.

커뮤니케이션의 2단계 유통이론은 ‘Erie군 연구’에서 처음 제기 된 후 그 다음 ‘Decatur연구’에 의해서 다시 입증이 되었습니다.
Katz와 Lazarsfeld에 의해서 실시된 Decatur연구는 의견 지도자와 그들의 영향력을 밝혀내기 위해 실시 하였습니다.
이 연구는 4가지 분야, 즉 마케팅, 패션, 공공문제 그리고 영화분야를 대상으로 이들 각 분야에 관련된 일상 생활에서 개인들의 의사 결정과정에 미치는 의견지도자들의 역할과 영향력을 밝혀보려고 하였습니다.

참고자료

· 없음