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소개
아모레퍼시픽 기업에 대하여 프랑스진출을 중심으로 내적/외적분석 4P STP perceptual map
롤리타렘피카 진출사례 후에 문제점및 대안을 저술목차
목차
I. Amore Pacific?
II. Environment
France
Economic Env
Cultural Env
Legal Env
III. IB Mechanism
Monetary system
IB strategy
Modes of entry
IV. Operations
Financial statement
4P mix
STP
HR management
V. 문제점 및 대안본문내용
Amore Pacific은 (이하 AP)는 순(Soon), 리리코스(Lirikos), 해피바쓰(Happybath), 마몽드(Mamonde), 헤라, 미쟝센, 라네즈, 한율, 에뛰드, 아이오페 등 수많은 브랜드를 보유하고 있는 지주회사로써 헤어토탈, 바디, 기초화장, 색조화장, 목욕용품, 향수같은 Cosmetic Industry에 정통한 Global기업 이다
유럽과 북미와 남미, 아시아권은 물론이고 호주에 까지 진출했다.
그 중에서도 유럽 최대의 화장품 시장이라 불리워 지는 프랑스에 대해 알아볼 것 이다.
아모레 퍼시픽의 진출도로 Asian Beauty Creator라는 모토를 내세운 AP의 글로벌 한 규모를 짐작하게 해준다. 또한 AP는 최근 들어 경영개선과 중국시장 수출호조로 호황기를 누리고 있으며 과거 우리나라 기업이 내수 시장에서 탈피하여 해외로 첫 진출을 시도 할 때 국내 글로벌 추진 기업 2세대로 평가 받고 있다.
또한 프랑스 내에서 AP의 주력 브랜드인 Lolita Lempicka의 우수한 행보도 매우 고무적으로 평가 받고 있다.
이런 AP의 모든 점들이 국제경영 시간을 통해 분석하기 적합한 기업이라고 생각된다.참고자료
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