[소비자의사결정론] TV광고가 아동에 미치는 영향 '포켓몬스터빵의 인기'

소개

포켓몬스터빵의 선풍적 인기와, 이에 따른 아동에 미치는 영향에 대해서 썼습니다.
아동을 대상으로한 스티커가 아동의 소비행태에 미치는 영향분석.

목차

1. 샤니 "포켓몬스터 빵" 의 선풍적 인기
※참고
<'샤니' 홈페이지 게시판에서의 내용요약>

2. TV광고와 아동
1) 아동기 소비 행태의 중요성
2)TV광고 시청량과 아동의 구매욕구
3)광고와 관련된 아동소비자의 특성
4) 아동대상 TV광고의 특성
5) 아동대상 TV광고의 긍정적 시각
6) 포켓몬스터빵 광고가 아동에게 미치는 영향

3. 극복방향 및 개선방안

본문내용

1. 샤니 "포켓몬스터 빵" 의 선풍적 인기

요즈음 어린이들 사이에 포켓몬스터라는 일본 만화영화가 선풍적인 인기를 끌고 있다.
이 만화의 줄거리는 주인공 지우가 토끼 모양의 피카추와 함께, 포켓몬 마스터가 되는 것을 목표로 길을 떠나는 것이다. 이 과정에서 이슬, 웅 등 도중에 만나는 친구들과의 우정과 모험이 아기자기하게 그려진다. 포켓몬스터는 게임기와 만화, 극장용 애니매이션, 캐릭터 상품 등으로 시장을 확장한, 일본의 대표적 캐릭터 중 하나이다.

샤니는 이러한 일본인기만화 포켓몬스터의 캐릭터를 도입하여, 그 이름을 딴 "포켓몬스터 빵"을 지난 7월초 출시했다. 시판 초부터 계속 인기가 치솟더니 최근에는 일평균 3만3천상자(약 1백만개)이상 팔려 나가고 있다. 금액으로는 하루 4억원에 달한다. 샤니는 포켓몬스터빵주문이 쇄도하자 추석 연휴에도 공장을 풀 가동했다. 이는 기존 1위인 삼립식품의 국찐이빵을 훨씬 추월하였고, 제과점에 밀려 푸대접을 받아온 공장빵으로서는 (처음으로) 일평균 판매량의 신기록을 매일 성립하고 있다.

이 빵의 인기비결은 포켓몬스터의 TV 국내 상영과 때맞춰 빵을 출시한 co-marketing의 결과이다. 빵 봉지 안에는 만화에 관한 150 여 가지의 스티커 중 각각 한 장씩 들어있다.

참고자료

· * 백선미,「아동소비자의 TV광고판별능력에 관한 연구」,『소비자학연구』7, 1996.
· * 김시월ㆍ김연화,「아동소비자의 소비행태 분석」,『생활문화ㆍ예술』18, 1995.
· * ,「어머니와 교사의 학령전 아동소비자교육 요구분석」, 『대한가정학회지』36권 1호, 1998.
· * sbs 8시 뉴스, '스티커가 뭐길래', 1999.11.07.
· * 한국일보, '포켓몬스터를 잡아라', 1999.11.04.
· * 한국경제, '샤니 포켓몬스터빵', 1999.10.11.
· * 경향신문, [해외], 1998.04.01.
· * 인터넷, www.shany.co.kr(샤니 홈페이지)