브랜드와_네이밍

소개

세계 시장이 넓어짐에 따라 경쟁우위를 갖는 요소가 상품 그 자체에서 그를 나타내주는 브랜드로 확대되어 가고 있다.

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본문내용

<브랜드와 네이밍>
세계 시장이 넓어짐에 따라 경쟁우위를 갖는 요소가 상품 그 자체에서 그를 나타내주는 브랜드로 확대되어 가고 있다. 물론 국적을 나타냄으로써 그 자체에서 경쟁우위를 갖는 상품도 몇 가지 있으나 대부분의 상품은 그를 나타내주는 브랜드의 요소에 의해 차별성을 지닐 수 있다. 다른 상품과의 차별적인 우위가 바로 경쟁우위와 직결된다는 것은 많은 학자들에 의해 논의되어 왔다.
국제 시장뿐만 아니라 국내시장에서 기업들간의 브랜드 요소는 상품 및 기업 자체를 나타내는 만큼 이루 말할 수 없이 중요하다. 브랜드는 자기상품이나 기업을 정체 시키고 다른 상품이나 기업들과의 차별화를 시켜주는데 중요한 역할을 한다.
브랜드 네임을 만드는 데 여러 가지의 네이밍 기법들이 있다. 각각의 브랜드 네이밍 기법은 네임마다 독특한 특성을 지니게 하는 수단이 되는것이다.
그럼 브랜드 네이밍 기법을 알기 전에 브랜드와 네이밍에 대해서 알아보도록 하자.
브랜드(Brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나태낸다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다.
브랜드의 본래 기능은 상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게 그 품질이나 기능을 보증하는 것이다. 오늘날 브랜드는 차별화 전략의 일환으로 사용되고 있다. 브랜드의 기본요소는 출처표시, 기업표시, 상품과 기업의 식별, 품질보증, 광고, 선전, 신분, 소유 등이다. 브랜드는 문자나 도형, 기호 등으로 구성되어 있으며, 사용구조에 따라 개별 브랜드, 그룹 브랜드, 코퍼리트 브랜드 등으로 분류할 수 있다.
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호 ·디자인 등

참고자료

· 없음