[A+] 관광마케팅 개념 / 우리나라 관광산업 현주소 및 앞으로의 마케팅전략 수립 / 대한민국 관광현황 / 관광산업육성 / 지방관광협력 / 지역관광 확대 / 전문인력양성

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목차

< 목 차 >

Ⅰ. 관광 마케팅
1. 관광마케팅 이란?
2. 관광마케팅 과정


Ⅱ. 관광마케팅 전략
1. 관광시장 세분화
2. STP전략 - 타겟 고객별 전략수립
3. 4 P 전략
- 제품(Product) 전략
- 가격(Price)전략
- 유통(Place)전략
- 촉진(Promotion)전략


Ⅲ. 우리나라 관광마케팅
1. 우리나라 관광산업 현주소
2. 3대 핵심과제 및 대응전략
2-1) 전략적 해외마케팅 강화
2-2) 미래성장 고부가 관광 육성
2-3) 지방관광협력 강화
2-4) 지역관광 발전기반 확대
2-5) 관광분야 일자리창출
2-6) 관광환경 인프라 구축
2-7) 관광서비스 전문인력 양성

본문내용

[우리나라관광산업]한국관광산업경쟁력지수-139개국중32위,외래관광객수도권방문집중심화,관광숙박인프라부족,개별관광객을위한서비스체계미흡,지속적인관광수지적자[핵심과제및대응전략]1.글로벌관광마케팅경쟁우위확보:전략적해외마케팅강화(일본대지진에대응한시장별해외마케팅전개,중국동남아등핵심대체시장에대한마케팅자원재배치및특별판촉실시,신흥시장개척확대),미래성장을위한고부가관광육성(MICE산업기반강화및유치증대,의료관광활성화)2.현장중심으로지역관광산업자생력강화:지자체협력지원(공동사업전개및…

참고자료

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