아모레퍼시픽이 해외선진시장에서 적자를 면치 못하는 요인 분석 및 대책

소개

아모레퍼시픽이 해외선진시장에서 적자를 면치 못하는 요인 분석 및 대책

목차

1.아모레퍼시픽의 해외시장 에서 고전을 면치 못하는 이유
2.성공사례

본문내용

1)아모레퍼시픽이 미국 프랑스 시장에서 고전을 면치 못하는 이유는
1. 내수중심의 기업이라 현지의 특성에 맞는 제품개발이 쉽지 않았던 점 2.거대한 글로벌 기업간의 경쟁에서 마케팅의 열세 및 수익창출에도 많은 시간이 소요되고 있으며 3. 결정적으로 전 세계 각국에서 출시된 다양한 유기농 화장품, 약사전문브랜드등 개성 강한 브랜드가 경쟁하는데 아모레퍼시픽의 브랜드는 인삼이나 차 등의 한국전통 성분을 사용한다는 점을 내세우면서도 브랜드 전체적인 이미지와 제품구성에서 명확한 콘셉트 설정이 부족하다는 지적을 받고 있다고 조사되엇습니다.(아모레 전체를 조사하면서 설화수의 해외진출 성공 요인의 하나로 내세운 차별화전략이 조금 무색해질 수 있는 부분이네요..) 4.기타 글로벌 브랜드에 비해 한국의 낮은 인지도(중국, 홍콩과 달리 화장품 선진국 시장인 미국 프랑스인 만큼 상대적으로 인지도가 낮음)와 프랑스의 경우 화장품 경쟁의 메카이며 글로벌 기준을 확보하고 있는 만큼 원산지효과 가 크며, 5. 앞서 언급한것처럼 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 하고 있기 때문입니다 이에 특히 프랑스에서 아모레퍼시픽은 Soon 외 1개 제품을 내놓았지만 한국식을 강조하다가 적자를 면치 못하고 빠졌는데요.
2]나아갈 극복 사례

참고자료

· 없음