러시아로 진출한 오리온 초코파이

소개

러시아로 진출한 오리온 초코파이의 예를 들면서 해외직접투자를 중점적으로
접근한 레포트

목차

1. 국가선택이유
2. 제과산업 선택이유
3. 러시아 시장조사
4. 러시아 제과산업시장
5. 오리온의 진출과정
6. 오리온의 성공요인
7. 시사점
8. 진출전략
9. 참고자료

본문내용

유럽으로의 관문적 역할
유럽의 관문으로서 유럽권과 미주, 아시아에까지 영향력을 미칠 수 있는
시장이라는 점에서 상당히 매력적이다. 러시아를 전진기지로 삼아
동유럽권은 물론 EU 전반으로의 시장 지배력을 강화함으로써 한국, 중국,
러시아, 베트남, 그리고 이란을 중심으로 한 중동지역 등을 잇는 글로벌
벨트형성을 노릴수 있다.
러시아의 경제성장
러시아는 천연가스 매장량 세계 1위, 석탄 매장량 2위, 석유 매장량 8위로
세계 에너지 시장에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있다. 또한 러시아는
천연가스 수출 세계 1위, 석유 수출 2위, 에너지 소비 3위국이기도 하다.
이러한 러시아가 자원부국으로 올라섬에 따라 이로인한 경제성장으로 인해
소비시장이 팽창하고 있는 추세이다.
소비대국 러시아
러시아는 수입 상품의 소비 대국이다. 개방이후 국내 산업의 붕괴와 함께
대부분의 소비재가 외국으로부터 들어왔다. 이로 인해 러시아 자국산
소비재의 경쟁력이 없다. 러시아 정부가 최근 수입대체품목의 산업화를
지향하고 있지만 아직 제조업 분야의 경쟁력은 서구나 한국보다 많이
떨어져있다. 또한 국민소득 분야 에서도 서구와는 달리 현금을 많이
보유하고 있다. 금융권에 담보 잡힌 부채도 없고, 학비도 아직까지 저렴
하고, 공공보조금도 많이 받고 있기에 소비재에 이출한 여지가 많이 남아
있다. 그리고 러시아 경제가 아직 성장기에 있기 때문에 향후 소비재의
규모가 더욱 증가할 것으로 예상되어 지기 때문이다.

참고자료

· - 러시아 비즈니스(아나크네, 윤성학 지음)
· - 대한무역진흥공사 www.kotra.or.kr
· - kotra 국가정보
· - 산업연구원
· - 해외투자론
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