[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형

소개

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목차

* 설득 커뮤니케이션

Ⅰ. 설득 커뮤니케이션의 기본 속성

Ⅱ. 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형

· 선전
· 광고
· PR
· 선전, 광고, PR의 비교

* 참고문헌

본문내용

* 설득 커뮤니케이션

커뮤니케이션은 인간의 사회생활을 가능하게 하는 여러 가지 중요한 기능을 수행한다. 정보 전달 기능, 오락 기능, 문화 전수 기능 등 여러 가지 기능이 있지만, 커뮤니케이션은 상대방을 설득하는 수단으로서의 설득기능을 수행하기도 한다. 커뮤니케이션의 설득기능에 대해서는 고대 그리스 시대부터 `수사학`이라는 학문을 체계화시킬 만큼 깊은 관심을 갖고 있었다.
일적이 플라톤은 "설득 또는 설득술이란 언어를 통하여 사람들의 마음에 영향을 미치는 기술"이라고 정의하였으며, 17세기에 이르러 베이컨(Francis Bacon)은 "설득이란 다른 사람의 의지를 유발시키기 위하여 감성에다 이성을 결부시키는 수단"이라고 정의하였다. 요컨대, 설득이란 한 개인이나 집단이 어떤 메시지의 전달을 통하여 다른 개인이나 집단성원들의 태도, 의견, 행동 등에 영향을 미쳐 변화시키고자하는 의도적 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 설득 커뮤니케이션은 오늘날 상업적 목적은 물론, 정치적 목적을 위해서나 사회적 합의를 도출해 내기 위해서도 널리 활용되고 있다.

참고자료

· - 성동규, 사이버커뮤니케이션, 서울: 세계사. 2002
· - 이재현, 인터넷과 사이버사회. 서울: 커뮤니케이션 북스. 2000
· - 전석호, 정보사회론. 나남
· - 최정호 외. 매스미디어와 사회. 나남
· - 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
· - 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해