슈퍼스타k의 성공으로 위대한탄생 등이 등장하는 방송 트랜드, 오디션프로그램의 마이클포터 5force

소개

2009년 10월 처음 시작한 대국민 스타 발굴 오디션 `슈퍼스타K`. 음악 전문 케이블 채널인 Mnet의 가수 오디션 프로그램으로, 시즌1에서는 71만 명이 참가해 화제에 올랐고, 매주 검색순위 1위를 휩쓸며 시청자들의 뜨거운 관심들 받았다. 그 성원에 힘입어 2010년 시즌2가 제작되면서 134만 명의 예선참가자가 몰렸고, 평균 70만 건의 문자투표가 이루어졌다. 최종결선 방송 때는 케이블 채널에서 이례적으로 18%라는 시청률을 기록, 동시간대 지상파 방송사를 제쳤다. 그 후 우후죽순처럼 비슷한 오디션 프로그램들이 제작, 기획되고 있는데 이러한 트렌드가 자리 잡게 된 환경을 분석해 보도록 하겠다.


1. 슈퍼스타K의 등장배경
일반적으로 가수는 기획사의 의도에 따라 제작되며, 보통 타겟층으로 선택되는 연령층은 10대 청소년과 20대 젊은 여성층들이 대부분이다. 그렇기 때문에 대부분 비슷한 스타일의 가수들이 쏟아져 나오고, 반짝 스타의 반열에 끼기 위해 가창력보다 비주얼적인 측면에 치중한다. 이 때문에 `요즘 가수는 실력이 없다`라는 인식이 자리 잡으면서 시청자들의 관심이 적어지고 있었다.
슈퍼스타K는 가수의 꿈을 가진 전 국민에게 기회를 제공하고, 매력을 뿜어내는 사람들을 발굴한다. 때로는 외모, 패션 등 가창력 이외의 기준을 적용하면서 기존의 가창력 중심의 오디션 시스템을 기대하는 시청자들과 마찰이 생기기도 하지만 이는 오히려 노이즈마케팅 효과를 일으켰다.

목차

- 서론
- 마이클포터 5Force Model
- 슈퍼스타K의 등장배경
- 슈퍼스타K의 성공요인
- 공급자 분석
- 소비자 분석
- 산업내 경쟁자 분석
- 현재 산업 동향 분석
- 신규 진입장벽 분석

본문내용

2009년 10월 처음 시작한 대국민 스타 발굴 오디션 `슈퍼스타K`. 음악 전문케이블 채널인 Mnet의 가수 오디션 프로그램으로, 시즌1에서는 71만 명이 참가해 화제에 올랐고, 매주 검색순위 1위를 휩쓸며 시청자들의 뜨거운 관심들 받았다. 그 성원에 힘입어 2010년 시즌2가 제작되면서 134만 명의 예선참가자가 몰렸고, 평균 70만 건의 문자투표가 이루어졌다. 최종결선 방송 때는 케이블 채널에서 이례적으로 18%라는 시청률을 기록, 동시간대 지상파 방송사를 제쳤다. 그 후 우후죽순처럼 비슷한 오디션 프로그램들이 제작, 기획되고 있는데 이러한 트렌드가 자리 잡게 된 환경을 분석해 보도록 하겠다.
1. 슈퍼스타K의 등장배경
일반적으로 가수는 기획사의 의도에 따라 제작되며, 보통 타겟층으로 선택되는 연령층은 10대 청소년과 20대 젊은 여성층들이 대부분이다. 그렇기 때문에 대부분 비슷한 스타일의 가수들이 쏟아져 나오고, 반짝 스타의 반열에 끼기 위해 가창력보다 비주얼적인 측면에 치중한다. 이 때문에 `요즘 가수는 실력이 없다`라는 인식이 자리 잡으면서 시청자들의 관심이 적어지고 있었다.
슈퍼스타K는 가수의 꿈을 가진 전 국민에게 기회를 제공하고, 매력을 뿜어내는 사람들을 발굴한다. 때로는 외모, 패션 등 가창력 이외의 기준을 적용하면서 기존의 가창력 중심의 오디션 시스템을 기대하는 시청자들과 마찰이 생기기도 하지만 이는 오히려 노이즈마케팅 효과를 일으켰다.
2. 슈퍼스타K의 성공요인
1) 리얼리티 프로그램들의 성장
`무한도전`이라는 프로그램을 통해 등장한 리얼 버라이어티 포맷이 떠오르면서 뒤이어 `1박2일`, `우리 결혼했어요` 등의 프로그램이 등장했다. 이 같은 리얼 버라이어티 쇼는 주어진 상황에 대해 연예인 출연진들끼리 자유로운 모습을 보여주는 형태였지만, 슈퍼스타K의 경우 스타를 배제시키고 실제 대중들이 직접 참여하는 프로그램으로써 시청자가 만드는 리얼 버라이어티 쇼로 재탄생 한 것이다.
2) SNS (Social Networking Ser

참고자료

· 없음