유투브를 통한 국가 경쟁력 강화방안

소개

Youtube UCC공모를 통한국가 브랜드 제고 방안에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 국가 브랜드의 중요성

2. 인터넷을 통한 국가 브랜드 이미지 제고

3. Youtube를 통한 UCC 홍보

Ⅱ. 본론
1-1. 기존의 공모전 방식 설명
1-2. 기존의 공모전 분석
1-3. 문제점 분석
1-4. 해결 방안 모색

2-1. `재미`를 가미한 UCC의 제작
2-2. 심사방법 개선

Ⅲ. 결론
1. 대한민국 국가브랜드의 위치

2. Youtube를 통한 UCC홍보의 기대 효과

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 국가 브랜드의 중요성

‘Made in Korea’, ‘Made in China’, ‘Made in USA’. 일상에서 상품을 구매할 때 누구나 한번쯤은 이러한 ‘Made in … ‘ 문구를 보고 상품 구매를 결정한 경험이 있을 것이다. 이 때, 우리는 나라 이름만 보고도 그 상품에 대해 갖는 이미지가 품질을 확인하기도 전에 확연히 차이가 나는 것을 경험한다. 그리고 이러한 이미지는 곧 상품 구매에 결정적인 요소 중의 하나로 작용한다. 이것이 바로 국가 브랜드의 힘이다.
과거에는 국가를 브랜드로 보는 것에 대해 부정적인 시각이 있었다. 19세기 금융업자 Girard를 비롯한 일부 학자들은 ‘기업은 브랜드화 할 수 있으나 국가는 불가하다 ‘국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구’, 김유경, 광고연구, 2007
’라고 말하며 상업주의 관점의 브랜드 개념을 국가적 관점에서 국가에 도용하는 것은 속물주의의 발현이라고 강조했다. 하지만 최근에는 국가를 브랜드로 보는 시각이 보편화되었고 이를 관리하는 것에 대해 중요성이 대두되었다. 그런데 제품이나 기업 브랜드의 이미지는 관리자에 의해 통제될 수 있지만 국가의 경우 기업과 달리 통제할 수 없는 부분이 많고 (한정호,김상훈,2004) 국가 브랜드에 대한 이미지는 사람들에게 복잡하고 다양하게 인식된다는 특징을 가진다. 그렇기에 많은 학자들이 국가 브랜드 이미지를 어떻게 통제하고 활용할 수 있는지에 대한 연구를 진행해 왔다.

<중략>

② 반포대교를 배경으로 한강 위로 연결되어 있는 줄이 보여지고, 부채를 든 한 남자가 줄 위로 올라서서 걷기 시작한다. 안정감을 찾은 남자는 숨을 가다듬고는 반대편을 향해서 질주하지만 줄의 중간쯤에서 숨이 가빠져 줄 위에 앉는다.

참고자료

· 없음