마샬맥루언-미디어의 이해(광고 부분 서평)

소개

미디어의 이해(마샬맥루언)의 광고 부분 관련 서평입니다.

목차

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본문내용

채택한 CHAPTER : 23장, 광고(사람들에게 안 지려고 야단법석)
아무래도 과가 경영학부이고 전공 과목도 경영학전공이다 보니, 전공 수업에서 ‘광고’에 대해 다루는 경우가 많았다. 이번에 배우는 과목인 ‘마케팅’이라는 과목에서도 다양한 현대의 광고기법에 대해서 다루고 있기 때문에 전공과목이랑 연계가 있어 보이는 23장, 광고에 대해 리포트를 작성하고 싶었다.
현대 사회에서, ‘광고’란 중요한 역할을 하고 있다. 기업들에게 있어서 ‘광고’라는 것은 소비자들에게 자신들의 물품을 팔거나 홍보하는 데 큰 영향을 끼치는 매체이므로 그 투자 가치가 크다고 생각하기 때문에 광고비에 많은 투자를 하고 있다. 광고에 출연료를 많이 지불해야 하는 유명 연예인을 출연시킨다거나, 아니면 훌륭한 광고 효과를 기대하기 위해서 CG를 넣는다거나, 해외 로케이션 촬영을 하는 둥 말이다. 그리고 많은 회사들이 ‘광고’라는 매체에 심혈을 기울이는 이유가, ‘광고’는 그 기업의 이미지를 소비자들에게 인식시키는 수단이라는 점에 있어서도 그렇다. 광고로 인해 수익의 극대화를 경험한 기업들의 사례도 그만큼 많다.
학교 수업 시간에 배우는 여러 마케팅 기법이 있는데, 기업의 이미지를 소비자들에게 인식시키는 마케팅 기법의 예로는 ‘색채 마케팅’의 기법이 있었다. 이것은 사람들이 기업을 떠올릴 때 그 기업의 로고라든지 그 기업의 색에 대해 떠오르게 해서 그 기업의 이미지를 쉽게 인식하고, 더욱더 친숙하게 느껴지게 하는 데 큰 도움이 된다고 한다. 예를 들면 우리나라 최고의 기업인 ‘삼성(SAMSUNG)`을 생각할 때 그 기업의 로고 색깔이 파란색이기 때문에 우리는 ’삼성‘을 쉽게 기억할 수 있고, 더 친근하게 느끼는 경우가 있다. 삼성 말고도 화장품 판매업의 ’Etude House‘라는 브랜드는 그 기업의 로고 색깔과 매장이 온통 Pink색으로 이루어져있기 때문에 우리는 그 기업을 또 쉽게 기억할 수 있다. Pink색은 또한 여성적이고 보통 여성들이 무척 선호하는 색상이기 때문에 Etude

참고자료

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