[A+]롯데리아 마케팅전략 분석/기업소개/선정동기/SWOT분석/STP,4p분석

소개

롯데리아의 마케팅전략에 대해 기입해두었으며 지원하게된동기부터
swot,4p분석, 결론까지 자세하게 기입하여 이해하시기 편하실껍니다

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 회사배경

Ⅲ. 회사소개
1) 기업정신
2) 회사의 역사
3) 점포현황

Ⅳ.SWOT 분석

Ⅴ.4P분석

Ⅵ. 결론

본문내용

롯데리아의 가장 큰 약점 중 하나가 브랜드 밸류입니다. 많은 변화를 겪어왔지만 롯데리아가 계속해서 얻고 있는 이미지는 싸구려라는 이미지 입니다. 실제적으로 내부 인테리어와
매장의 고객 이용율, 제품의 구매수요 등 여러 부문에서 많은 부분이 상당히 높은 점수를 받고 있고 이 부분에 대해 꾸준한 투자를 하고 있지만 싸구려라는 이미지를 버리지 못하고 있습니다.
흔히 4대 프랜차이즈라고 하는데 4대 프랜차이즈 중에서 가장 많은 인테리어비용을 투자하는 곳이 롯데리아입니다. 그럼에도 불구하고 싸구려라는 인식은 쉽게 지워지지 못하는 것 같습니다. 매년 최저임금이 높아지고 있기 때문에 롯데리아 뿐 아니라 다른 패스트푸드점들에서도 상당한 문제가 되고 있습니다.



3. 기회(Opportunities)

- 해외(베트남, 러시아) 진출
- 웰빙제품의 출시
- 커피관련 메뉴 출시

베트남의 경우 현지의 기호에 맞춘 한국롯데리아와는 다른 음식들을 선보이고 있어서 꽤나 좋은 반응을 얻고 있습니다. 만일 기회와 관련된 내용으로 예를 든다면 베트남 진출을 추천하고 싶습니다. 현재 러시아에 시설, 설비 투자와 매장 진출 계획을 가지고 있지만 최근 아시아계 동양인들에 대한 테러등과 여러가지 문제로 인하여 러시아 진출의 경우 준비단계가 더딘 것이 사실입니다.
롯데리아의 경우 웰빙메뉴(샐러드, 저칼로리버거)를 도입하고, 커피 메뉴를 늘려서 정크푸드의 이미지가 강한 패스트푸드 판매점의 이미지 개선을 꾀하고 있습니다.


4. 위협(Threats)

- 경기침체로 인한 소비시장 위축
- 광우병파동 및 미국산 쇠고기 수입
- 수제버거 및 웰빙버거의 도입
- 부자재 단가 상승

참고자료

· 없음