[A+] 카페베네 경영전략 분석 / STP / 4P / SWOT / Porter's Five Forces Model (5 FORCE 모델) 분석 / 경쟁업체분석 / 평가 / 해외봉사단 / 문제점 / 개선방안 / 개선전략

소개글

▶ 본 자료는 (주) 카페베네 본사 홍보팀(베네홍) 직원과의 질의응답을 통해 작성된 자료입니다.
▶ 본 자료는 조사보고서에 요구되는 항목에 맞추어 작성하였습니다.
▶ 본 자료는 조사보고서를 처음 쓰는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
▶ 본 자료를 참고하시어 카페베네 관련 보고서 작성시 좋은결과가 있으실 것입니다.
▶ Good luck to you!

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 커피전문점 프랜차이즈

Ⅲ. 커피전문점 시장분석

Ⅳ. 카페베네 기업분석
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. Porter's Five Forces Model (5 FORCE 모델) 분석

Ⅴ. 경쟁업체 분석
1. Coffee bean
2. Starbucks
3. Hollys coffee
4. Tom N Toms coffee
5. angel-in-us coffee
6. 세븐몽키즈 커피
7. 파스쿠찌
8. 이디야커피

Ⅶ. 카페베네 평가

Ⅷ. 카페베네 해외봉사단

Ⅸ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

한국사람들은 미국이나 유럽과는 달리 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네 등 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 `도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간`, `복합 문화 공간`을 지향 하고 있다 .카페에서 커피는 물론, 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다. 브랜드 커피전문점 매장 수가 3000개를 돌파했고 번화가의 골목마다 1주일에 한 곳 꼴로 생겨나고 있다. 게다가 개인 자영업자의 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것을 보아 카페 시장은 이미 포화 상태에 이른 것으로 보인다. 이러한 커피 프랜차이즈 시장에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구 신생 브랜드 `카페베네`는 스타마케팅 등으로 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 다른 커피전문점보다 한참 늦은, 2008년 4월 1호점이 개점했지만, 2011년 12월 현재 700여개의 매장을 보유한 국내 대형 커피 전문점으로 발돋움한 상태이다.
TV광고, PPL 등으로 존재를 알린 카페베네는 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초…

참고 자료

http://www.caffebene.co.kr
카페베네 신용분석보고서
카페베네 김선권 대표, 한국유통대상서 국무총리 표창 / 천지일보 2011.12.16 기사
한국경제- <스타벅스보다 매장 많은 커피전문점은…> 2단락
식품외식경제- 597호 <<집중분석>성장가도 커피업계>
김민주, 2008, <커피경제학> 166p 3단락
커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규