[A+]롯데리아 마케팅 분석/선정동기/기업소개/4p,SWOT,STP전략/결론

소개

롯데리아의 마케팅분석에 대한 레포트입니다. 레포트를 쓰게된동기부터, 회사소개 점포현황등 4p전략, sWOT,STP에 대해 잘 기입해두었으며 발표하기쉽게 밑에 글도 기입해두었습니다^^

목차

. 선정동기

Ⅱ. 회사배경

Ⅲ. 회사소개
1) 기업정신
2) 회사의 역사
3) 점포현황

Ⅳ.SWOT 분석

Ⅴ.4P분석

Ⅵ. 결론

본문내용

3. 점포현황

롯데리아는 국민복리증진과 고객을 위한 서비스창출 등으로 패스트푸드 산업에서 성장하고 있다. 롯데리아는 최근 수년간 30~40%의 높은 성장률을 기록하는 등 발전해가고 있다. 또한 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파했으며 2001년 1월에 600호점을 개점했다. 계속하여 점포 수를 늘려 더 많은 고객이 손쉽게 이용할수 있도록 하고 있다.



Ⅳ. swot 분석

1. 강점(Strenghts)

- 패스트푸드업계 최초의 물류센터 운영
- 로얄티의 미지불
- 물류센터 운영

이를 뒷받침 하는 것은 롯데리아를 포함한 롯데 계열사 중 식품관련업체가 많기 때문에 물류센터의 운영이 가능합니다. 롯데삼강에서는 소스 및 식재료를 공급하고 롯데햄에서는 패티 등을 공급합니다. 롯데알미늄에서는 포장재 및 기타부자재등을 공급합니다.
롯데리아의 강점은 한국의 브랜드를 넘어서 한국의 맛을 알리는 브랜드입니다.
아시다시피 일본과의 전략적 제휴를 통해 도입된 브랜드이지만 한국의 시장가치가
커지면서 한국에서 일본의 지분까지 모두 흡수된 한국으로 이민한 브랜드가 정확합니다.
한국적인 맛으로 승부하는 브랜드라고 할 수 있습니다. 불고기버거, 불갈비버거, 라이스버거 그리고 최근에는 한우버거등으로 한국인의 니즈에 맞춘 버거들을 계속해서 출시하는 것이 강점입니다.
즉 간단하게 말하자면 한국의 브랜드이기도 하지만 한국의 맛을 내는 브랜드입니다.



2. 약점(Weeknesses)

- 브랜드의 선호도와 실제 가치
- 유통 상권의 빠른 변화
- 인력난, 인건비 상승
- 계속되는 웰빙열풍

참고자료

· 없음