오로라월드 자료 및 사례조사

소개

오로라월드 자료조사 및 사례

목차

1. 기업 소개
1) 개요
2) 핵심역량

2. 미국진출동기 및 미국 시장 환경
1) 미국진출동기
2) 미국 시장 환경
3) 시장진입 장애물

3. 주력 상품

4. 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석

5. 국제마케팅 전략

6. 성공요인

7. 향후 전략과 전망

8. 결론

본문내용

미국 진출 동기
오로라월드는 1981년 창업이후 캐릭터완구로 세계시장 공략
1. 국내에서 기반을 다진 후 국제무대에 서지 않고 바로 국제시장을 무대로 나선 이유는 국내 사업 환경의 문제 때문
2. 우리나라의 뛰어난 복제 기술 때문에 지적재산권이 보호되지 않은 채 복제가 만행 되고 있다는 점이 바로 문제
3. 당시 우리나라는 인형을 완구의 하나로만 인식했을 뿐 인형 자체를 받아들이지 못하는 이른바 인형 문화가 형성되지 않음

2) 미국 시장 환경
미국 봉제완구 시장은
non-media 시장과 media 시장으로 구분
media 시장은 월트 디즈니나 워너 브라더스가 대자본을 통한 캐릭터 매체를 탄생시키거나 혹은 일본의 경우처럼 애니메이선을 통해 캐릭터를 창출.
그에 반해 non-media 시장은 자사의 브랜드를 캐릭터화하여 파는 방식을 택하고 있다. 이에 따라 오로라도 non-media 시장에 들어가면서 자사 브랜드를 캐릭터화 하는 방식을 취하게 되었다.
봉제완구 제품에 대한 미국 소비자는 일단 부드러운 느낌의 일반적인 봉제완구의 기본적 특성을 갖춘 제품을 좋아하지만, 디자인이 창조적이고 차별화되면서도 간단한 제품을 선호한다. 게다가 미국 소비자들은 아이들, 특히 영유아들과 접촉도가 높은 인형의 특성상 “안정성”을 매우 중요시한다. 또 미국 소비자들은 가격을 고려하여 제품을 구매하는 편이기 때문에 대부분의 주력 상품은 미국인들이 선호하는 가격 10~20달러로 책정되어, 합리적인 가격을 선호하는 미국인들의 구매를 유도하고 있다.

참고자료

· 없음