프랑스 방한관광 시장분석과 마케팅 전략 수립

소개

프랑스 방한관광객에 대한 분석을 통한 마케팅전략을 수립한 자료 입니다.

목차

1. 프랑스 개요
1) 일반현황
2) 경제지표
3) 한국과의 관계

2. 프랑스 방한관광 시장 분석
1) 방문자수에 따른 분석
2) 지출액에 따른 분석
3) 프랑스 방한관광객 현황에 따른 분석
가. 방한목적
나. 여행형태
다. 성별
라. 연령

3. 마케팅 전략의 수립
1) 관광지 수명주기를 이용한 분석 및 마케팅
2) 상품 수명주기를 이용한 분석 및 마케팅
3) 방한 프랑스인의 특성을 이용한 분석 및 마케팅


4. 결론
1) 결론 도출
2) 4P를 이용한 마케팅 전략

본문내용

1) 방문자 수에 따른 분석
￮ 외환 위기로 인한 1998년과 SARS, 이라크전 영향으로 인한 2003년의 감소를 제외하면 프랑스로부터의 방한객은 매년 지속적으로 성장하고 있다.
￮ 2009년 방한 프랑스인은 62,426명으로 전년 대비 2.7% 증가하였다. 2009년은 전 세계 적인 불황에도 불구하고 유로화 강세 지속에 따른 방한상품 구매력 증가, 상용관광객 증가 및 연말 환승관광객 증가 등으로 성장세를 기록 하였다.
2) 지출액에 따른 분석
￮ 방한 프랑스인이 방한 여행에 지출한 경비는 2009년에 US$934로 나타나 2008년도에 비해 크게 감소하였으며 전체 외래객 평균인 US$1,224보다 적은 것으로 나타났다.
￮ 방한 프랑스인 개별 여행객의 총경비는 외래객 전체 평균보다 크게 낮은 US$907로 조사되었다. 쇼핑비는 방한 외래객 평균의 절반 수준인 US$242로 집계되었으며, 대부분 항목에서 일반 외래객 보다 낮은 금액을 지출하는 것으로 조사되었다.
⇒ 전체 외래객 평균 지출경비 수준을 유지해오던 종전과 달리 2009년에 들어 총 지출경비가 크게 감소하였다. ( US$1339 → US$934 )

참고자료

· 2006~2009 방한관광시장 분석
· 1960~2009 출입국 통계 연보
· 해외투자정보 - 프랑스 국가개요
· 한국 관광 공사 - 06~08 외래관광객실태조사