마케팅원론 발표 대우건설 푸르지오

목차

Contents
기업소개
브랜드 의미
브랜드 컨셉


기업분석
고객분석
경쟁브랜드 분석
시장분석
환경분석
마케팅분석
내부분석


향후 마케팅 제시
고령화
전문직 독신 여성
개방적 다채로움
정(情)

본문내용

1. 고객 분석
소득 상류층, 중류층
교육 교육수준에 따른 의식변화
구매성향 자연친화, 조망권
애호도 브랜드 이미지 선호
라이프사이클
여가선용, 맞벌이
사회적 계층
상류층,중산층
관심사
건강, 자연친화
구매상황
투자보다는 주거
구매동기
좋은 이미지 : 발음과 기억의 용이성, 이해용이성
2. 타사와 다른 차별화 전략 : 친환경적의 건강/건전한 가족생활
3. 미충족 욕구 : 분양원가의 합리적 공개, 저금리 융자
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
브랜드 선호도 높음
강점
특색있는문화
삼성의 브랜드 파워
업계 최초 CRM 도입
단점
아파트 매매 가격의 하한가
경쟁사와 동일 전략
경쟁사의 증가
시장리더, 고급 이미지
브랜드 인지도가 프루지오에 미치지 못함
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
IT 정보화 전략, 후발주자로 강세
강점
유비쿼터스 관심 증가
채시라 이미지 마케팅 성공
Life creating 팀
단점
경쟁사들과 동일 전략
후발 주자로 어려운 프랜드 포지셔닝
Ⅱ. 기업 분석
2. 경쟁브랜드 분석
Extra intelligent life, 웰빙 아파트 전략
강점
이영애 이미지 마케팅 성공
첨단 시설
GS 브랜드 파워
경쟁사들과 동일 전략
단점
분양의 저조
Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
아파트 시장 특성
1. 주택 시장의 국지성: 주택은 이동이 불가능하기 때문에 지역적인 특성을 지님
2. 거래의 비공개성 : 사실상의 거래가격을 변경하는 등 유통거래 내용의 투명성을 방해하고 있음
3. 시장의 비조직성
4. 수급조절의 곤란성 : 토지는 영구적이며 건물 등 부착물도 반영구적인 내구성이 있기
때문에 시장의 수요, 공급의 빈도가 낮으면 주택시장에서 수급을 맞추기란 상당히 어려움
브랜드와 아파트와
가격과의 관계
Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
비 브랜드 아파트 보다 평균 평당 233만원, 약 28% 더 높음
국내아파트 브랜드변천
브랜드 아파트

참고자료

· 없음