공격적광고와네거티브 캠페인 중심으로

소개글

공격적광고와네거티브 캠페인 정치광고

목차

서론
1정치광고의 개념
1) 정치광고의 정의
2) 정치 커뮤니케이션 과성
3) 정치광고의 유형
분론
2 정치광고 중 네거티브광고의 의의1) 네거티브광고의 개념
2) 네거티브광고의 현상Ex:08오바마 선고광고
3) 네거티브광고의 영향

3 결론 &자기의견

본문내용

비록 Surlin & Gordon 에 말에 이하며 네거티브광고 또 정보를 주는 기능 (Inform) 가 있다고 한다. Surlin & Gordon 이런 네거티브광고 종하층 유권자 (Lower Socioeconomic) 들이 네거티브광고 정보를 얻을 수 있는 것이다. 또는 네거티브 메시지 보다는 보지티브 메시지 신뢰도가 낮은 것이다. 보지티브 메시지는 자신을 추겨세울 수도 있기 때문이다. 네거티브 광고 찬성하는 사람은 네거티브광고가 뉴스나 이슈화를 되기 쉽기 때문에 유권자들이 관심이 가질 수 있다. 유권자들이 정치 참여도가 높아질 것이다. 투표율도 높아 질수 있다고 주장한다.

이러한 의견들이 네거티브 광고 요즘 정치광고 시장 크게 점율하는 이유이다. 그러나 현실을 보면 이러한 네거티보 메시자 정치선거 캠페인 과정에 큰 피해가 가져온다. 경쟁 정당한테 서로 공격하면서 끝나고 나면 다 정당 후보자 거의 기진맥진한다. 당선자 이겨서 지정당하더라도 시민들이 정치캠페인에서 네거티브광고를 접근하기 때문에 그에 나쁜점도 기억한다. 그러기 때문에 그의 정치능력을 의심할 수 있다. 심지어 앞으로 그의 대한 충성도가 영향을 미친다. 이러한 선거캠페인 후에 나타난 부정적인 영향은 캠페인의 이긴편에 잘 직면해야하고 반성해야할 것이다.

선거캠페인 할 때마다 후보자들이 나타나는 공격행위를 받고 나서 과연 깨끗한 정치를 해줄 수 있는가? 이 사회는 더 이상 얼마나 많는 네거티브 광고를 받아들일 수 있는가? 정치인,후보자,유권자들이 모두 심사 속고해야 한다

참고 자료

김무곤(2008 ) 『 미디어 정치와 민주주의 』 푸른세상
『 정치커뮤니케이션의 이해 』 커뮤니케이션북스

김광수(1997) <공격적 정치광고의 효과: 관여, 지지, 그리고 공격 내용을 중심으로, 광고학연구>
洪雅慧(2006) <負面政治廣告>輔仁大廣告系

http://mybox.happycampus.com/jegnii/3533213
http://blog.naver.com/zeroonelove?Redirect=Log&logNo=104016292