다수(Multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하시오.

소개

다수(Multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하시오.

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본문내용

과목: 마케팅관리론
주제: 다수(Multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는
전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하시오.
1. 브랜드 포트폴리오의 의미
기업은 일반적으로 새로운 제품이나 기술이 등장하면 아무 생각 없이 새로운 브랜드로 출시하려고 한다. 물론 새로운 브랜드를 출시하는 것이 옳을 수도 있고 틀릴 수도 있다. 그러나 명확한 원칙이 없는 무분별한 브랜드 출시는 관리 비용의 증가와 시장 경쟁력 상실이라는 큰 재앙을 불러올 가능성이 크다. 따라서 정확한 판단을 내리기 위해 기업은 브랜드 포트폴리오 관점에서 접근해야 한다.
원래 포트폴리오라는 용어는 ‘서류 가방’ 또는 ‘자료 수집철’을 뜻하지만, 일반적으로는 주식 투자 등에서 여러 종목에 분산 투자함으로써 한 곳에 투자할 경우 생길 수 있는 위험을 피하고 투자수익을 극대화하기 위한 방법을 의미한다. 그렇다면 브랜드 포트폴리오는 무엇인가? 브랜드 포트폴리오는 수익 확보와 위험 회피라는 점에서 금융 포트폴리오와 유사하다. ‘기업의 최적 수익을 위해 멀티 브랜드를 서로 간에 충돌 없이 효율적으로 관리하는 것’이 바로 브랜드 포트폴리오의 정의다. 즉, 여러 개의 브랜드 간의 제살 깍아 먹기를 방지하면서 최적의 수익을 올릴 수 있도록 효율적으로 관리하는 것을 의미한다.
2. 브랜드 포트폴리오 관리의 필요성
만약 브랜드 포트폴리오에 대한 기업의 인식이 잘못되었거나 제대로 된 전략이 없다면 무슨 일이 벌어질까? 앞서 언급한 브랜드 포트폴로의 정의에서 ‘충돌 없이’라는 표현이 있다. 개별 브랜드는 스스로 성장하고 발전하려는 노력을 하게 된다. 따라서 개별 브랜드 매니저는 신규 고객, 시장을 개척하기 위해 브랜드의 포지션을 확장하려는 시도를 끊임없이 전개한다.
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참고자료

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