[A+] 이마트와 월마트의 비교, 분석을 통한 월마트의 실패 원인 분석

소개

E마트와 월마트의 비교, 분석을 통한 월마트의 실패 원인 분석을 다룬 레포트입니다.
다양한 참고문헌을 토대로 도표 차트 등을 많이 첨부하여, 보다 객관적이고 논리적으로 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. Introduction
이마트와 월마트를 선정한 이유 및 마케팅 사례로써의 의의

2. 본론
2-1 기업 소개
(1) 월마트 소개
(2) 이마트(㈜신세계) 소개
2-2 기업 간 비교&분석
(1) 가격 요소
(2) 상품 요소
(3) 서비스 및 촉진 요소
(4) 기업의 조직 구조
(5) 소비자와의 관계성
(6) 기타 부수적인 요인
(7) 기업 간 비교 분석 정리
2-3 각 기업의 SWOT 분석
(1) 이마트 SWOT 분석
(2) 월마트 SWOT 분석

3. 결론

4. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. Introduction
이마트와 월마트를 마케팅 사례로 선정하게 된 계기


“한번 성공하기 위해서 아홉 번 실패하라!” 이는 의류 브랜드 유니클로의 마케팅 모토이다. 유니클로는 어떠한 마케팅 전략이 실패할 경우 이 전력을 신속하게 철수시킨 후 피드백 하는 과정을 통해 더 새로워지고 강해진 전략을 수립하는 적극적인 마케팅 마인드를 가지고 있었다. 결국 이러한 마케팅 마인드는 유니클로가 불황에도 굴하지 않는 일본 최고의 의류 브랜드로 성장하는데 주동력이 되었다.
유니클로의 마케팅 모토를 보면서 우리는 이와 같은 실패에 좌절하는 것이 아니라 이를 통한 경험을 소중히 여기는 적극적이고 긍정적인 마케팅 마인드는 마케팅 활동에 있어 필수적이라고 생각하였다. 이러한 사실에서 힌트를 얻어 우리 조는 마케팅에 성공한 사례보다는 실패한 사례에 대해 더 중점을 두어 바람직한 마케팅 전략이 무엇인지 대해 생각해 보는 기회를 갖고자 하였다. 그리고 이러한 방향에 맞추어 팀 프로젝트를 진행해 보자는 결론을 내리게 되었다.
이러한 과정을 통해 우리 조원들은 여러 마케팅 실패 사례에 대해 조사 하며 우리의 취지에 맞는 기업에 대해서 조사해 보았다. 그렇게 해서 최종적으로 결정하게 된 기업은 바로 월마트이다. 월마트가 실패 사례로 선정된 이유는 월마트가 한국이라는 특수한 시장에서만 실패했다는 사실이 흥미로우면서도 매우 특별한 사례라고 간주되었기 때문이다. 월마트는 현재 전 세계 유통업계 중에서 가히 세계 최고라고 말할 수 있는 대기업이다. 직원의 수는 166만 명에 달하며 매주 우리나라 총인구의 2.5배에 달하는 사람 수인 1억 3천 8백 명이 월마트에서 쇼핑을 한다. 이렇게 세계적으로 놀라운 성공신화를 이룩한 초우량 기업 월마트가 왜 유독 한국에서만 그 황금빛 영향력을 행사하지 못한 것일까?
우리는 이 해답을 찾기 위해서 한국에서 성공한 마트 업계 중 현재 시장점유율 1위의 기업인 이마트와의 비교를 통해 실패 요인에 접근하기로 결정하였다.
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참고자료

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