동아제약(미시,거시환경, SWOT, 문제점및해결방안)

소개

서올 모 대학 조별 과제로서 18팀중 1등을 한 팀의 사례발표 발표 입니다.
2010년도의 동아제약에 대한 모든 자료를 수집하였습니다.

목차

1. 기업 선정동기
2. 기업소개
3. 미시&거시환경
4. SWOT 분석
5. 주요문제&부수적문제
6. 해결방안&평가
7. 최적안 선정
8. 결론

본문내용

1. 기업선정 동기
산업혁명 이후 세계는 비약적인 경제 성장을 이루면서 풍요로운 삶을 누리게 되었다. 과거 하루 벌어 하루 먹고 살기 바쁜 삶에서 벗어나 현재 우리의 삶은 행복을 추구하고 건강을 중요시하는 하는 삶으로 변화하고 있다. 이는 부를 중시하는 삶에서 벗어나 육체적, 정신적 건강을 추구하고 삶의 질을 높이려는 모습으로 이어졌다.
하지만 여전히 우리는 아파서 병원에 가더라도, 처방받은 약의 이름과 효능을 궁금해 하지 않는다. 우리 몸에 직접 영향을 주는 것임에도 불구하고 그저 처방받은 데로 먹을 뿐이다. 이렇듯 건강에 대한 지대한 관심과는 반대로, 직접 먹는 의약품에는 무지한 현대인들의 삶을 보면서 제약회사에 관심을 가지게 되었다. 그리고 그 중 `박카스`라는 제품을 생산해서 우리에게 친숙한 기업으로 자리 잡은 동아제약에 대해 조사했다.
동아제약은 1932년 설립 이래, 종합 자양강장제인 ‘박카스D’를 출시함으로써 1967년에 국내 제약회사 중 당당히 매출액 1위로 올라섰다. 그 후에도 ‘박카스에프’, ‘박카스 디카페’ 등 여러 종류의 시리즈의 ‘박카스’를 출시하며 꾸준한 연구개발에 힘쓰고 있다. 또한 동아제약은 ‘박카스’라는 한 가지 제품에만 치중하는 것이 아니라 ‘가그린’을 비롯한 다양한 종류의 생활용품과 건강기능식품을 출시하여 매출을 늘리고 있으며 2002년에는 동아제약 최초의 개발신약인 위염치료제 ‘스티렌’의 발매를 통해 2007년에 들어와 연매출 600억원의 달성에 도달하게 되었다. 그리고 2005년에는 세계 4번째 개발이자 국내 최초 개발에 성공한 발기부전치료제 ‘자이데나’가 시장점유율 20%이상을 차지하면서 동아제약은 꾸준한 발전을 이어나가고 있다. 게다가 동아기업은 박카스 D의 미국수출을 시작으로, 글로벌기업으로 도약하기 위해 해외시장 개척과 수출을 강화해야 한다는 목표아래 전문의약품 및 일반의약품을 유럽, 남미, 아시아 등의 세계 이십여 개 국가에 수출을 함으로써 한층 더 큰 기업으로 자리매김하고 있다.
위에서 언급한 바와 같이

참고자료

· 없음