[마케팅] 신제품 출품 계획서작성 실례

소개

국내음료시장에서의 '허브나라(제가 임의로 만든 상품)'라는 음료를 출시하기위한 신제품계획서임. 잘 정리되어있고, 도표화 되어있으므로 경영학과 레포트 또는 교양 중 경상대 관련과목에 도움이 됨

목차

1.제안

2.배경
1규모-1.관련시장규모현황 2.지역세분, 3.계절성
2경쟁-1.시장점유, 2.가격, 3.광고판촉비
3상품-1.효용, 2.가격, 3.매출액
4조사-1.제품, 2.소비자, 3.기타

3.출품동기
Ⅰ 제안이유
Ⅱ 투자규모에 대한 이유

4.전략-마케팅, 투자, 광고카피, 매체, 판촉

5.신제품종합평가서 -도표 및 점수책정

본문내용

1. 제안
최근들어 차(TEA)에 관한 소비자들의 관심이 날로 높아져가고 있는 가운데 Coffee Shop 또는 찻집 등에서도 몸에 좋지 않은 것으로 인식되는 커피대신에 다양한 종류의 차를 선호하는 소비자 또한 늘고 있는 추세이다. 음료시장에 있어서도 이러한 추세를 반영하여 많은 홍차 및 녹차음료들이 출시되어 좋은 반응을 얻고 있다. 하지만 신세대들이 많은 얼마전부터 많은 관심을 갖고 있는 허브를 이용한 음료는 아직 출시되지 않고 있다. 보통 허브티는 소비자들에게 고급의 차로 인식되고 있고 특히 허브의 향은 치료요법으로도 사용되어지고 있는 바, 소비자들이 선호하는 종류의 허브를 이용한 차음료의 시장은 성장 가능성이 매우 높다고 하겠다. 특히 기존의 이온음료, 탄산료, 쥬스 등에 식상한 소비자들의 관심을 끌고 특히 신세대에게 강하게 어필할 수 있는 제품이라 할 수 있다. 신제품 허브음료 '허브나라(Herb Land)'는 올 가을부터 출시할 예정이며, 올해 일단 40억원의 판매를 예상하고 있다.

참고자료

· 없음