브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드와 상표의 정의

Ⅱ. 브랜드 자산의 정의

1. William D. Well
2. Wikie
3. Bovee & Arens
4. Rajendra and Srivastave & Allen D. Schocker
5. Tauber
6. Keller
7. Lassar
8. Asker

Ⅲ. 브랜드의 종류

1. 기업 브랜드
2. 모 브랜드
3. 개별 브랜드

Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)

1. 기업
2. 소비자 · 생산자 · 유통경로
1) 소비자
2) 생산자
3) 유통경로

*참고문헌

본문내용

I. 브랜드와 상표의 정의

브랜드란 단어는 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가
축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는데서 유래하였다.
미국마케팅학회(Amehcan Marketing Association)에서는 브랜드를 판매자가 자기의
상품 또는 서비스를 구분하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징. 디자인 혹은
결합체라고 정의를 하여 브랜드란 용어를 종합적이고 포괄적인 개념으로 파악하고
있다.
브랜드란 말은 우리나라 말로 번역할 때, 흔히 상표라고 번역을 하는데 이 때문에
종종 진정한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 매가 있다. 여기서 등록상표란 좁은
의미로 해석이 되는 경우가 있는데, 법률적으로 보호를 받을 수가 있는 상표를 의미
한다.
우리나라의 상표법에 의하면 `상표는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다
른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해 사용되는 문자기호, 도형 또는 이들의 조합이라
고 정의를 하고 있다.

참고자료

· LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
· 김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
· 김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
· 구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
· 박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
· 박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑