우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅 전략, 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

소개

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목차

*우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략

Ⅰ. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략

Ⅱ. 국가이미지가 글로벌 브랜드 전략에 미치는 효과

*참고문헌

본문내용

* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅전략
정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로
동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있
다. 따라서 세계시장을 표적으로 하는 기업은 이러한 문화적 흐름을 선도하거나 여기
에 적응하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다. 이러한 인식은 일찍이 1970-
1980년대에도 존재했다.
미국의 리글리는 세계시장에 `점 문화`를 보급했으며, 할리우드 영화 문화가 미국
상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있다. 유럽인
들은 이러한 현상을 `미국문화의 침투`라고 우려 한 적도 있다. 이와 같이 브랜드의
문화적 가치를 창출하려는 기업의 노력은 세계시장에서 경쟁우위를 확보하는 데 매우
중요하다. 우선 폭스바겐의 비틀(Beetle) 사례를 살펴보자. 풍뎅이처럼 생긴 비틀은
1960년대 미국의 청년문화를 대변하는 자동차였고 변화를 추구하는 새로운 세대의 상
징물로서 인식되었다. 비틀의 소유자는 기성세대와 달리 물질주의와 지위의 상징을
추구하지 않는 사람들이었다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그
들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다.
비틀이 `기존 관습에 대한 거부`를 상징하는 이미지를 갖게 된 것은 폭스바겐의 치밀
한문화마케팅 노력에서 비롯된 것으로 평가된다. 우선 비틀의 디자인은당시의 상식
적 시각에서 보면 못생긴 디자인을 대표하는 것이다. 그러나 폭스바겐은 이를 긍정적
으로 활용하는 마케팅전략을 도입하였는데 비틀 운전자는 자동차의 멋있는 외모에는
관심이 없으며 독특한 아름다움을 추구하는 사람임을 강조하였다.

참고자료

· 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
· 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
· 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
· 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
· 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
· 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
· 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001