브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들

Ⅰ. 국가명 및 지역명

Ⅱ. 유명인의 보증 역할

Ⅲ. 공동 브랜딩

Ⅳ. 성분 브랜딩

Ⅴ. 라이센싱

Ⅵ. 이벤트 활동

Ⅶ. 보도 및 수상

*참고문헌

본문내용

*브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
1. 국가명 및 지역명
회사명 이외에 제품명에 국가나 지역을 나타냄으로써 브랜드에 대한 연상을 일으
킬 수 있다. 어떤 국가나 지역으로부터 제품의 질에 대한 신뢰와 연결이 된다고 일반
소비자들은 생각할 수 있다.
예) 스위스 시계, 일본 소형카세트, 프랑스 향수 등등
2. 유명인의 보증 역할
스포츠 스타 및 연예인등 유명 인을 활용하여 브랜드를 endorsing하는 것을 말하며
유명인의 endorsing은 잠재적인 제품과의 연관성 뿐만 아니라 전문성이나 신뢰성
을 전달할 수 있다.
예) 타이거우즈 나이키골프용품, 박상원 에이스침대, 이영애 Zipel 등등
3. 공동 브랜딩(Co-branding)
브랜드 제휴 혹은 브랜드 동맹이라고도 부르며 두 개 또는 그 이상의 브랜드가 결
합하여 함께 제품에 나타나 시장에 나오는 것을 말한다. 또한 여러 회사들이 하나의
브랜드를 공동으로 개발하여 시장에 나오는 경우도 이에 해당된다. 최근 들어 Co-
branding의 사례가 늘어 가고 있는 추세이다.
예) LGIBM, 르노삼성자동차, LG필립스. 롯데캐논 등등
4. 성분 브랜딩(Ingredient Branding)
Co-branding의 특별한 경우로써 다른 브랜드 제품 안에 계료나 성분 또는 부품 등
별도의 브랜드와 결합하여 브랜드 에쿼티를 창출하기 위해 시장에 나오는 것을 말한다.

참고자료

· 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
· 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
· 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
· 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
· 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
· 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
· 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001