에쿠스의 성공사례

목차

Ⅰ.개요

Ⅱ.환경적 요인
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석

Ⅲ. 에쿠스의 STP 마케팅
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품(product)
2. 가격(price)
3. 유통(place)
4. 촉진 (promotion)

Ⅴ.결론(문제점과 개선방향)

Ⅵ.토의 문제

본문내용

Ⅱ.환경적요인

1. 외부환경분석
1)시장분석
1.대형차 시장의 형성기
우리 나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차 시장의 경쟁이 형성되었다.

2. 대형차 시장의 수요층분화
90년대 중반이후부터는 다양한 대형차 수요층이 형성되기 시작하였다. 특히 IMF 외환위기 때부터 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하고 있는 것처럼 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 있다는 것이다. 통계청이 지난해 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다. 작년과 같은 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복?성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다.

참고 자료

없음