코카콜라 경영전략의 진화

소개

다국적기업인 코카콜라사의 경영전략의 진화과정에 대하여 자세하게 작성한 발표자료입니다.

목차

1. Introduction of COCA - COLA

2. Global Management Strategy

2-1. Multi- Domestic

2-2. Global Standardization

2-3. return to the Multi- Domestic

2-4. Transnational

3. Evolution Strategy of COCA – COLA

4. The Concluding Remarks
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1.코카콜라 기업소개

2.코카콜라의 경영전략
2-1.현지화 전략
2-2.글로벌표준화 전략
2-3.현지화 회귀 전략
2-4.초국가적 전략

3.경영전략의 진화

4.결론

본문내용

1. Introduction of COCA - COLA
코카콜라는 1986년, 약제사인 존 펨버턴이 두통과 숙취해소를 위해 만든 음료수로, 코카 나뭇잎과 콜라 열매가 주 원료이며, 초기에는 기능성 음료였다.
존 펨버턴
코카 나뭇잎과 콜라 열매
1. Introduction of COCA - COLA
이 후, 아사 캔들러가 매입하여 현재의 코카콜라 회사를 설립하고 청량음료로서의 판매를 시작하여, 2008년 기준 31,900만 달러의 매출을 올리고 있다.
년도
내용
1886~1892
코카콜라 원액의 탄생 (존 펨버턴)
1893~1904
사업으로 발전. 3억잔 판매 돌파 (아사 캔들러)
동일(1894)
최초로 병에 담겨 시판 (조셉 비덴한)
1905~1918
모조품의 등장. 컨투어병의 탄생
1919~1940
마케팅의 천재 로버트 우드러프의 활약
1941~1959
1943년 세계2차대전 당시, 해외에 10개의 코카-콜라 현지
장을 짓도록 요청 (유럽으로의 판매망 확대)
1960~1981
전세계시장으로의 확대. 새 브랜드의 출시
[스프라이트(1961년), 터부(1963년), 프레스카(1966년)]
1978, 포장 청량 음료를 중국에 시판하도록 허가 받은 유일한 회사
1981, 로버트 고이주에타 회장 취임
1982~1989
다이어트 코크의 성공.
1990~2004
전 세계 소비자에게 즐거움을! 코카콜라
1993, “언제나 코카-콜라(Always Coca-Cola)” 광고 캠페인이 도입, 북극곰 캐릭터 광고
1993, 또다시 인도에서 새로운 시장 진출.
2000,2월 더글라스 대프트 회장 취임
2004,5월 네빌 이스델 회장 취임
2005~현재
2009, 현재의 무타르 켄트 ceo 취임
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참고자료

· 없음