Wendy`s 기업분석

소개

웬디스(Wendy`s) 기업분석에 관한 자료입니다.

목차

PART 1
1. About Wendy’s

1) Founder - Dave Thmas
2) History
3) Product
4) Price
5) STP 분석
- Segmentation
- Target
- Positioning
6) SWOT Analysis
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Treat

2. Success factors of Wendy`s

1) Quality
2) Ad marketing
3) Father, Founder, Friend Dave Thomas

3. Wendy`s international franchising

1) Basic contents
2) Wendy`s franchising
3) Franchising Qualifications & Process & Franchisor offers
4) International franchising

PART 2
1. Wendy`s in Korea

- The circumstances of Korea
- About Wendy`s in Korea

2.Failure factors in Korea

1) 현지화전략의 부재
2) 가격정책
3) Relationship
4) Others

3. How to re-open in Korea

1) Extend International Location
2) Focus Healthy And Fresh Concept
3) Advertising Strategy
4) Differentiated Service
5) Location Requirement
6) Product Glocalization
7) Organization Of Franchising Law
8) SWOT Analysis
9) STP Strategy

4. Conclusion

본문내용

1. About Wendy’s
1) Founder - Dave Thmas
웬디스의 창시자, 데이브 토마스(Dave Thomas)는 1932년 7월 2일, New Jersey주의 Atlantic City에서 출생했다. 그는 태어난 지 6주 만에 입양되었으나, 그의 입양모가 곧 사망하게 되어서 데이브는 어렸을 적부터 이곳 저곳 옮겨 다니며 살게 되었다. 그는 어렸을 적부터 그의 할머니인 Minnie Sinclair에게 많은 것을 배웠는데, 그녀는 데이브에게 사람들을 존중하라는 것, 항상 옳은 일을 하며 살라는 것을 가르쳤고 이것은 곧 웬디스의 정신인 서비스와 퀄리티의 기반이 되었다.
그의 입양부인 Rex는 평소에 데이브와 많은 시간을 함께 보내지 못했기 때문에 함께하는 시간이 되면 언제나 좋은 햄버거를 파는 주변의 작은 레스토랑으로 가 함께 식사를 했는데, 이곳에서 데이브는 가족들이 함께하는 모습과 서로 음식을 나누어 먹는 모습을 보며 행복해 했다.
그리고 그가 23살이었던 1954년, 그는 KFC(Kentucky Fried Chicken)의 창시자인 Colonel Sanders를 만나게 되었다. Colonel은 데이브의 가장 위대한 멘토가 되었다. 데이브가 KFC에서 일하고 있을 적 KFC는 Phil Clauss에게 팔렸고 Phil Clauss는 데이브에게 망해가는 4개의 KFC를 살릴 수 있도록 기회를 주었다. 데이브는 이 기회를 성공으로 만들어 냈고 이것을 본 Phil Clauss는 데이브에게 새로운 햄버거 레스토랑을 시작하는데 도움을 주었다.

참고자료

· 외식산업의 이해 - 나정기
· 외식산업개론 - 신재영,박기용 지음
· 식음서비스 시설개론 - Birchfield 저 / 김태희 역 / 시그마프레스 / 2004.05.01 p7
· 관광마케팅 - 우경식 / 기문사 2005.05.10
· 소비자 행동의 이해와 마케팅 응용 - 김소영,김숙응,김종의,한동여 공저/ 형설출판사
· 마케팅의 이해 - 김소영 공저
· (성공프랜차이즈전략)밀라노프로젝트 / 타미야 마사히로 지음 / 구니이 유타카, 윤태식 [공]옮김
· 마케팅 전쟁 / 잭트라우트, 앨리스 지음/ 비즈니스 북스/ 제 13장 햄버거 전쟁
· 브랜드 마인드 = Brand mind / 박재향/ 사회평론 / 1-7. 웬디스 브랜드의 성공 아이콘, 데이브 토마스
· 성공의 11번째 요소 / 로버트 샤인펠드 / 김영사 6. 나이키, 웬디스, 스타벅스, 해리 포터, 부자 아빠 가난한 아빠 성공기
· 통합 마케팅 커뮤니케이션 - M.조셉 서지
· 마케팅 전쟁 / 잭트라우드, 앨리스지음 / 비즈니스북스-제 13장 햄버거 전쟁
· (논문)국내 패스트푸드 프랜차이즈사업의 발전방안에 관한 연구 - 김진우
· http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/
· http://blog.naver.com/zhanggu
· http://www.franchisedirect.com
· http://blog.naver.com/zhanggu79
· http://www.faqs.org/sec-filings/100304/WENDYS-ARBYS-GROUP-INC_8-K_FORM2/exhibit99-1_030410.htm
· http://www.slideshare.net/
· http://maitreya.egloos.com/3651862
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009100810445199384&outlink=1
· http://cafe.naver.com/fcbiz.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=492
· http://www.delicook.com/news/news_board04-1.asp?mode=view&BBS_code=A8&num=49361&page=6
· http://blog.naver.com/dahamida?Redirect=Log&logNo=10080106267
· http://www.jiffynotes.com/a_study_guides/book_notes_add/emmc_0001_0001_0/emmc_0001_0001_0_00321.html
· http://www.researchandmarkets.com/reportinfo.asp?report_id=1071237
· http://blog.naver.com/alsdk1599?Redirect=Log&logNo=120023679452