yes24 마케팅전략보고서

소개

온라인 서점 기업인 yes24에 대한 기업 분석 및 마케팅 전략 보고서입니다.

목차

1. 개요

2. 외부환경분석

3. 내부환경분석

4. SWOT분석

5. STP

본문내용

- 시장의 현황

1) 전체 출판시장 성장률의 감소
최근 10년간 전체 출판시장은 큰 폭으로 성장하거나 위축되지 않고 소폭 성장 또는 소폭 위축의 추세를 보이고 있다. 2010년 9월 기준의 출판 통계집계 결과, 신간 도서의 발행 종수는 총 32,273종으로 전년의 35,040종에 비해 7.9% 감소한 것으로 나타났다. 신간 발행 종수가 매년 상승세를 이어오다 올해 감소한 원인으로, 도서 정가제의 영향에 따른 온라인 서점의 할인 경쟁 속에 출판사의 출혈 부담, 독서인구 및 아동 인구의 감소, 일부 유명 저자에 의존하는 베스트셀러의 증가와 해외도서의 높은 선인세 부담 등으로 인해 출판사들로 하여금 소극적인 출판으로 일관하게 한 것으로 볼 수 있다.

2) 유일하게 증가한 학습참고서 분야
학습참고서는 1~9월 동안 2,434종이 발행되어 전년의 1,070종에 비해 127.5%의 대폭적인 증가를 보였다. 이는 올해 몇몇의 대형 출판사가 처음으로 출협을 통해 납본을 해 옴으로써 생긴 일시적인 현상에 기인한 것이며, 대입 수능시험 제도의 변화에 따른 인터넷 강의와 관련한 교재의 증가, 2010년에 적용되는 새 교육과정에 따라 개정된 교과서와 관련된 부교재 개발 증가에 따른 것으로 보여진다. 반면, 가장 큰 폭의 발행 종수 감소를 보인 만화 분야는 발행부수도 36.8%가 감소하였다. 발행 종수의 감소는 기존 만화 발행 전문출판사의 폐업 및 종합출판사의 만화 발행 억제에 따른 것이며, 발행 부수의 감소는 전자책을 이용하는 만화 독자의 증가와 기존 아동도서의 만화화추세 감소에 기인한 것으로 보인다.

참고자료

· 없음