아모레퍼시픽

소개

한국에서 화장품을 쓰지 않는 사람이 있을까? 다른 나라보다 ‘미(美)’에 대한 관심이 크고 화장을 하는 연령층이 넓은 한국에서는 여성들의 색조화장부터 남자들의 스킨로션까지 사용의 정도에서 차이는 있을지언정 화장품은 생활에 필수적인 물품이다. 실제 국내 화장품 시장은 과거 10년간(97`~06`) 연평균 7.6%로 GDP와 비슷한 비율로 성장하여 2010년 올해에도 대규모의 시장이 형성될 것으로 예상되며, 향후에도 GDP비율과 연동하여 연평균 4%로 계속 성장할 것으로 보인다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 선정동기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
2. 기업소개 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2



Ⅱ. 본론

1. 아모레퍼시픽 창업배경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
2. 아모레퍼시픽 발전형태 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
3. 아모레퍼시픽 조직도 및 경영전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
4. 아모레퍼시픽 기업문화 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
5. 아모레퍼시픽 조직실패 개선사례 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
6. 아모레퍼시픽 조직문화 성공사례 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11
7. 아모레퍼시픽 프랑스시장에서의 성공과정 - 롤리타렘피카 ‥‥‥‥‥‥‥ 14



Ⅲ. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16



참고문헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18

본문내용

2. 아모레퍼시픽 발전형태

1) 창업 및 성장 (1945~1967)
아모레퍼시픽이 기업으로써의 틀을 잡은 것은 서성환 회장이 1945년 9월 5일 “아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.”는 창업정신으로 ‘태평양 화학 공업사’를 설립하면서부터이며, 아모레퍼시픽의 역사는 한국 화장품 기업의 역사라고 할 수 있다. 당시만 해도 제품의 원료조차도 구하기 힘든 시기였다. 5ㆍ16 이전에는 일제 밀수 화장품과 가짜 화장품이 전체 화장품 시장의 반 이상을 차지할 정도였고, 정부는 원료 구입에 필요한 달러 배정과 은행 대출 등에서 화장품 제조업체를 배제하는 등 여러모로 상황이 좋지 않았다. 이러한 상황에서 최초로 출시하였던 메로디 크림은 고급 용기와 라벨을 사용한 아모레퍼시픽 최초의 히트 상품이었으며 이로 인해 순조로운 출발을 할 수 있었다.
하지만 얼마 지나지 않아 6ㆍ25가 발발하면서 아모레퍼시픽은 창업 후 첫 시련을 겪게 된다. 서울이 함락되기 직전 창업자 서성환 회장은 원료의 일부만을 챙겨 부산으로 피난을 갔다. 1951년 피난지에서 제조된 ‘All Best Cosmetics’, 즉 ‘ABC’화장품은 대히트를 쳤고, 전후 서울로 돌아와 이전보다 더 사업규모를 키울 수 있게 한 원동력이 되었다. ‘좋은 품질은 모든 상황을 이겨낼 수 있다’는 신념을 갖게 된 서성환 회장은 54년 국내 화장업계 최초로 연구실을 개설했고, 57년부터는 독일의 코티, 일본의 시세이도와 기술 제휴를 맺어 매년 기술자들을 독일과 일본 등지로 유학을 보내 선진 기술을 습득할 수 있도록 배려했다.

참고자료

· 없음