[ 마케팅사례 ] 컬러 마케팅전략 성공사례 - 컬러마케팅, 컬러광고 사례 분석

소개

[ 마케팅사례 ] 컬러 마케팅전략 성공사례 - 컬러마케팅, 컬러광고 사례 분석

목차

1. 컬러마케팅의 정의 및 특징
2. 레드, 그린, 블루, 보라색이 나타내는 의미 및 상징
3. PURPLE MARKETING - 광고 및 마케팅 사례
- 현대카드, SK브로드밴드, 안나수이등
4. GREEN MARKETING - 광고 및 마케팅 사례
- 하이네켄, 화장품 : 더페이스, 더바디샵, 리퍼블릭네이쳐
- 풀무원, 베네통, 스타벅스 등
5. RED MARKETING - 광고 및 마케팅 사례
- 코카콜라, SK, 새우깡, 신라면, 맥도널드, 롯데리아 등
6. BLUE MARKETING - 광고 및 마케팅 사례
- 삼성전자 첼시 유니폼, 포카리스웨트, 펩시콜라
7. 결론 - 시사점 및 향후전망

본문내용

● 안정의 색 파랑

- 부드러운 이미지, 수동적이고 안정된 색 → 수면제, 안정제, 이불보와 잠옷

파랑-녹색-흰색은 휴식을 나타내는 전형적인 색조. 파랑은 수동적인 휴식, 녹색은 적극적인 여가 활동, 흰색은 흥분의 부재(不在)를 상징 → 니베아 크림

진한 하늘색은 모든 색 중에서 가장 사람을 안정시키는 색 (진정효과)

- 상호간의 이해를 중요한 미덕으로 삼는 색, 현명한 자의 색 (정신적 미덕)
→ 전형적인 색조 파랑-흰색 : 영리함, 학문, 집중의 중요한 색

- 파랑과 빨강은 ‘가장 강렬한 긴장 대립 색’ 으로서의 유채색을 대표.

파란색은 초점이 잘 잡히지 않는 색 → 주의끌지 못함
불안한 마음이나 수수께끼같은 느낌, 비참함, 차가운 손가락, 동상, 핏기없는 입술,
굶주림의 색으로도 표현될 수 있음 .
BUT! 어둠침침한 빛과 어울리면 안락하고 편안한 느낌주므로 전세계를 통틀어
매우 애호되고 있음 !!

참고자료

· 1. 김훈철, 장영렬 : 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002
· 2. 권영걸, 김영인 : 성공하는 기업의 컬러마케팅, 도서출판국제
· 3. 노장오 : 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994
· 4. 손일권 : 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
· 5. 채수명 : 색채심리 마케팅, 도서출판 국제, 2002
· 6. 김지영 : 브랜드 광고에서의 컬러커뮤니케이션에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자인 전 문대학원, 석사학위논문, 2004
· 7. 문용박 : 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구, 조선대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002
· 8. 한미아 : 소비자 시대의 컬러마케팅에 관한 연구, 단국대학교 정보통신대학, 석사학위논 문, 2005
· 9. 오픈토리 사전, 다음 사전
· 10. 다음, 네이버 블로그