[가격전략] 가격결정의 영향요인과 관광상품의 가격결정방법, 가격결정시 고려사항

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*가격전략

Ⅰ. 가격결정의 영향요인

1. 내부적인 영향요인
2. 외부적인 영향요인

Ⅱ. 관광상품의 가격결정방법

1. 원가중심 결정전략
2. 수요자중심 결정전략
3. 경쟁중심 결정전략

Ⅲ. 신관광상품 가격결정방법

1. 초기고가격 결정방법
2. 시장침투가격 결정방법

Ⅳ. 관광상품 가격결정시 고려요인


*참고문헌

본문내용

*가격전략
`가격`이탈 일반적으로 재화나 서비스의 화폐적 가치를 의미하지만, 이 가격이
반드시 내재적 가치를 나타내는 것은 아니다. 경제적인 관점에서 볼 때, 재화나 서
비스의 가치는 소비자들이 기꺼이 지불하고자 하는 화폐량을 의미한다. 즉 한 `계
화 또는 서비스의 가격`이란 소비자가 그 재화와 또는 서비스 한 단위를 구매하기
위하여 지불해야 하는 화폐의 양을 의미한다. 따라서 소비자가 구매한 재화 또는
서비스로부터 얻은 편익에 대한 교환가치라고 할 수 있다(김덕기, 1998: 7).
`관광기업에서 가격`이란 관광 서비스 효용과 가치로서 관광객이 관광기업에
지불하는 대가이다(정 익준, 1995: 330). 예를 들면, 항공료 호텔객실료 패키지투어요금 등이 그것이다. 따라서 관광객은 가격을 그들이 받은 서비스가 전달하는
편익에 해당하는 만큼의 희생이나 비용으로 지각하게 된다(최승이 이미혜, 2001:
347).
1) 가격결정의 영양요인
관광상품의 가격결정에 영향을 미치는 요인은 크게 내부요인과 외부요인으로
나눌 수 있다. 내부요인에는 마케팅목표, 마케팅 믹스전략과의 조화, 비용 등이 포
함된다. 외부요인에는 시장과 수요의 성격, 경쟁사의 가격과 제공조건, 기타 외부

참고자료

· 김영찬(2002). ‘외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한 연구’
· 이태희(2000). 관광상품기획론, 백산출판사
· 김홍철, 관광마케팅관리, 도서출판 두남.
· 최승이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
· 김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
· 안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’