(마케팅) 신제품 개발 사례

소개

마케팅 신재품 개발사례.

목차

I. 서 론

II. 신제품 개발 사례

1. 신제품 개발
1.1.1. 신제품의 개념
1.1.2. 신제품개발의 중요성과 그 딜레마

2. 신제품 개발 성공 사례
2.1.1. 오리온 초코파이
2.1.2. 비락식혜

3. 신제품 개발 실패 사례


IV. 결 론

본문내용

1. 신제품 개발

1) 신제품의 개념
신제품의 유형은 관점에 따라 다양하게 구분할 수 있으나 세 가지 범주로 나누어 정의해 보면 다음과 같다.
첫째, 시장에 최초로 나타난 혁신적 신제품으로 이는 고객의 욕구가 존재하고 있었으나 어제까지 시장에 존재하지 않았던 제품을 말한다.
둘째, 기존제품의 대체품으로 이는 모양, 기능, 편익 등이 기존의 제품과는 유사하거나 상당히 다를 수 있는 제품들이 포함된다.
셋째, 모방제품으로 시장에는 이미 존재하지만 자사의 입장에서는 타사의 제품을 모방한 새로운 제품이 이에 속한다.
일반적으로 위와 같이 신제품을 분류하지만 그 기준이 명확한 것은 아니다. 예를 들어 기업이 기존제품과는 완전히 다른 새로운 제품군으로 계열을 확장하여 신제품을 개발할 지라도 소비자에게 이미 익숙한 제품군이라면 이는 모방제품이 되는 것이다.
결국 신제품의 여부를 결정하는 가장 중요한 것은 고객이 제품을 어떻게 생각하는가에 달려있다. 만약 고객이 경쟁제품과 어느 한 측면에서라도 상당히 다르다고 생각하다면 이는 위의 분류와 관계없이 신제품이라고 보는 것이 옳을 것이다.

2) 신제품개발의 중요성과 그 딜레마
최근의 시장 상황은 기업들 간의 경쟁이 워낙 심하다보니 흔히들 이시대를 “무한경쟁의 시대”라고 한다. 기업들은 경쟁에 대처하기 위하여 계속적인 신제품의 개발을 하여야 하고 그렇지 못한 기업은 경쟁에서 뒤지게 되고 시장에서 도태된다.
신제품이 시장에 나오게 되면 수명주기를 거쳐 결국은 시장에서 사라지게 되므로 이를 보상하기 위하여 신제품이 개발되어야 한다. 한편, 소비자의 욕구와 선호가 급격하게 변하고, 기술 또한 빠르게 변하며, 국내의 경쟁이 심화되어 제품의 수명주기가 더욱 짧아지고 있기 때문에 계속적인 신제품개발은 그리 손쉬운 것이 아니다. 신제품 개발의 마케팅 비용이 엄청나게 큰 경우도 많기 때문에 신제품개발은 어쩌면 마케팅의 딜레마인 것이다.

참고자료

· 없음