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소개

매체정경, 매체기획, 매체계획, 매체시장, 매체정책, 매체현실, 매체언어 분석

목차

Ⅰ. 매체정경

Ⅱ. 매체기획

Ⅲ. 매체계획
1. 매체계층(media class): TV, 라디오, 신문, 잡지, 게시판 기타
2. 매체비클(media vehicle)
1) 도달률(reach)
2) 빈도(frequency)
3) 매체선택권(media option): 구체적인 광고물 특성
4) 스케줄링과 타이밍

Ⅳ. 매체시장
1. 4대 매출의 광고매출액 추이
2. 인쇄매체의 시장변화
3. 방송매체의 시장변화

Ⅴ. 매체정책
1. 방송환경의 건강성
2. 방송의 지역성 강화
3. 수용자의 입장
4. 매체의 역할 분담

Ⅵ. 매체현실

Ⅶ. 매체언어

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 매체정경

소통을 주도하는 매체에 대한 연구들은 대체로 다음과 같은 경향성을 지닌다. 매체의 성격을 밝히는 매체론에서는 매체의 존재론에 많은 관심을 갖는다. 매체 기술 발전에 걸어 매체를 설명하는 입장에서는 매체 기술의 진전과 사회간 관계를 집중적으로 논의한다. 매체 정치 경제학은 매체의 계급성에 초점을 맞춘다. 그리고 매체 효과론에서는 매체가 개인들에 미치는 효과를 측정하는데 온 힘을 기울인다. 이들은 매체론이라는 우산 아래 좀체 모이질 않는다. 대신 매체를 분절화시킨 자신의 범주 안에서 매체를 분해하고, 설명하려 한다. 그런 점에서 통합적인 형태의 매체론은 없는 셈이다. 이는 전 지구적 소통을 맡고 있는 매체와 정체성 간 관계를 설명하는데 상당한 지장을 초래한다. 매체 기술의 진전, 정치 경제학적 측면, 새로운 존재론적 지위, 그것의 효력 등은 결코 분리되어 설명될 수 있는 것이 아니기 때문이다. 분리될 수 없는 것을 분리시켜 놓은 채 벌이는 논의는 과도한 과학성 혹은 이데올로기성을 노정하는 허점투성이로 받아들여질 공산이 크다. 나는 어디선가 그 같은 매체론의 허점을 교정하고자 매체 정경(media-scape)라는 개념을 제안하며 매체론을 대신할 것을 주장한 바 있다.
매체 연구에서 매체 정경 논의로 옮겨가자는 주장의 실체는 무엇인가? 매체 연구와 매체 정경 논의는 어떤 차이점을 갖는 것인가? 우선 제안된 매체 정경 논의는 매체의 정치경제학적 조건을 매체 논의 안에 반드시 포함할 것을 요청한다. 포스트모더니즘 논의 등에서 매체를 논의하는 것과는 달리 정치경제학적 논의를 빼먹지 않는 것이다. 여기서 정치경제학적 요인은 결정적인 역할을 한다고 할 수는 없지만 결코 외면해서는 안 될 중요한 요소로 간주된다. 다른 한편으로 매체 정경 논의에서는 매체 간 관계에 대한 논의를 필수적으로 포함할 것을 권한다. 사회 내 지배적 매체들 간의(동맹적)관계뿐만 아니라 대안적 매체의 가능, 그리고 대안적 매체의 등장이 자아낼 긴장 등에 대해서도 관심을 보인다. 서로 달라 보이는 매체들이 때로는 시너지를, 때로는 갈등을 자아내는 지점에 주목하는 것이다.

참고자료

· ․ 가브리엘 와이만, 매체의 현실구성론, 커뮤니케이션북스, 2004
· ․ 김대행, 매체언어 교육론 서설, 국어교육 97, 한국국어교육연구회, 1998
· ․ 김용호, 통합방송시장의 매체 간 규제균형성에 관한 연구, 종합유선방송위원회 모노그래프, 1998
· ․ 남궁협, 텔레비전 사업의 시장구조 변화와 방송사 경쟁행위에 관한 연구, 고려대학교 박사학위 논문, 1994
· ․ 이상훈 외, 방송통신융합 및 방송의 미래, 한국방송개발원, 연구보고 98-09, 1998
· ․ 정진국 역, 대중매체시대의 예술, 서울 : 열화당, 1987