BBQ 마케팅 성공 사례 분석 레포트 : SWOT분석 / STF분석 / 마케팅 믹스

소개

마케팅 레포트

목차

I. 조사 목적과 이유

II. 기업소개
1. 기업소개
2. 기업연혁

III. 마케팅환경 분석
1. 미시환경분석
1) 시장상황
2) 공급자 분석
(1) 재료
(2) 유통
(3) 서비스
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

IV. Marketing mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

V. 마케팅 성과

VI. 참고

본문내용

국내 기업 중 마케팅 전략으로 성공한 사례를 분석하기 위해 제너시스 BBQ 기업을 선택. 마케팅 환경을 분석하기 위해 우선적으로 현재 치킨 시장현황과 공급자 분석, 소비자의 선호도와 소비계층을 세분화 하기 위해 소비자 분석, 넓은 치킨 시장에서의 효율적인 마케팅 전략을 세우기 위해 치킨 경쟁사 분석을 함.
미시 환경 분석이 끝나고 SWOT 분석을 통하여 BBQ만의 강점과 약점을 찾아냄.
기회와 위협을 분석하여 강점은 강화하고 약점은 보완하여 위협에 대해 미리 준비하고 기회를 통해 마케팅의 방향을 모색. STP분석을 통해 소비계층을 연령별로 세분화 하고 구매욕구와 소비량이 많은 어린이들과 20대, 직장인, 가정주부를 타켓으로 잡아 포지셔닝을 함. 마지막으로 소비자 분석을 바탕으로 하여 소비계층이 원하는 욕구를 만족시키기 위해 상품과 가격, 유통, 촉진을 적절하게 믹스. 그 결과 국내 최대 프랜차이즈 기업으로 성장함.
BBQ치킨의 자세한 마케팅 분석은 아래 내용을 참고하시길 바랍니다.

참고자료

· 치킨 전문점 이용실태 및 메뉴 개발. 이순금 <2008> 참고
· 한국 외식 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 대한 연구. 김유미 <2008> 참고.
· 치킨 배달 프랜차이즈의 성공 마케팅 전략 분석. 김익현 <2007> 참고.
· 올리브 치킨 혁명! BBQ원칙의 승리. 윤홍근 지음 <2006> 참고.
· http://www.genesiskorea.co.kr/ 제너시스 홈페이지 참고
· http://www.bbq.co.kr/ BBQ치킨 홈페이지 참고.