KT

소개

KT 기업분석 신사업 제안

목차

기업 소개

현 이동통신 시장과 3G 전략 분석

KT의 서비스 마케팅 전략

KT SWOT 분석

KT STP 분석

KT 마케팅 전략의 문제점

KT 마케팅 전략 제시

본문내용

1. 기업소개
2009년 6월 기존 유선 시장의 강자였던 KT(한국통신)와 무선이동통신 대표하는 KTF와의 합병을 통해 이루어진 회사
두 회사 간 합병으로 연간 매출액 19조원, 총 자산 23조 6000억원, 직원수 3만 8000여명의 거대 통신기업으로 재탄생
2007년 세계 최초로 3세대 광대역코드분할다중접속(WCDMA) 서비스 ‘SHOW’를 개시
이석채 회장이 자리에 앉은 KT를 “공룡이 날개를 달았다”고 평가
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1) 비전
“more than mobile’이라는 고객과 함께 풍요로운 삶을 만들어가는
세계최고의 ICET 기업
2) 경영방침
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2. 현 이동통신 시장과 3G 전략
1) 5 Force Model
① 기존기업들간의 경쟁 : 국내 시장 안에서 이동통신 3사간 3세대 이동통신
경쟁은 치열할 것. MVNO제도가 도입 된다면 경쟁자가 늘어나 경쟁은 더
심해질 것
② 잠재적 짐입자의 위협 : 결합상품 판매가 2007년 7월부터 가능.
MVNO제도 도입이 가능해 짐에 따라 경쟁자의 잠재적 진입 위협이
높아짐
③ 대체제의 위협 : 와이브로는 현재 KT가 추진하고 있는 사업으로 KT의
HSDPA와 결합 상품상태로 나아갈 예정이다. 따라서 대체재의 위협은
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참고자료

· 없음