소비자행동과 관여도 조사 및 연구 PPT

소개

제가 만드는 PPT는 내용이 장황한 것보다
깔끔하게 요점만 담겨있고
디자인도 심플하고 톡톡튀는 개성있는 디자인입니다.
글자 자료가 많이담긴 PPT를 원하시는 분은 이용하시지 않으시는게 좋아요.

목차

1. 관여도란 무엇인가?

2. 관여도에 영향을 미치는 요소

3. 관여도와 관련된 광고 현상

4. 정교화 가능성 모델

5. 정교화 가능성 모델의 사례

6. FCB Grid 모델과 그 사례

7. 관여도에 따른 광고 특성 (동영상링크 첨부)

본문내용

주어진 상황에서 특정 대상에 대한
개인의 중요선 지각정도 혹은 관심도
관여도?
내가 얼마나 그것에 대해 관심이 있나?
나에게 있어서 그것의 중요도는 얼마?
구매에 큰 영향
관여도에 영향을 미치는 요소
1. 개인의 가치관
환경적 요소
재활용이나 자연 친화적인 부분
건강에 대한 가치
화학첨가제나 유기농 농산물에 대한 판단과 가치
정치적인 요소
평소 특정 브랜드나 디자인 등에 대한
감성적인 연결 정도나 호의적 또는 악의적 태도
2. 감성적인 요소
한번 구매한 상품이 문제가 있거나 혹은 다른 불이익이 발생할 수 있는 소지가 있는 경우
3. 구매와 사용에 대한 위험요소
VS
자동차를 구입했을 때 보증서비스문제나 품질, 안전 문제 등에 대한 위험요소가
과자 한 봉지를 구입 했을 때 위험요소보다 현저히 높을 것이라는 점은 당연!
세제의 경우 잘못 샀더라도 금방 사용하여 적은 비용으로 다시 구입할 수 있지만
컴퓨터는 한번 잘못 구매하면 고가의 상품이라 다시 구매하기도 쉽지 않고
문제 발생 시 앞으로 몇 년 동안 그 문제가 계속 발생 할테니까!
4. 구매의사결정의 중요성
VS
자주 구매하는 상품과, 한번 구매하여 오래 사용해야 하는 상품은
구매의사결정에 대한 중요성이 다르다.
가치관과 마찬가지로 매우 다양한 개별 소비자들의 라이프스타일도 직접적인 관여도를 결정짓는 요소가 됩니다

참고자료

· 없음